Marketing de oportunidade é quando algo acontece espontaneamente ou irá acontecer e o mercado publicitário aproveita o momento para lançar algo, enfim, aproveitar a oportunidade.
Foi pensando nesta oportunidade que a agência Hawaii resolveu ir para a linha da sustentabilidade, ao invés de focar no “fim dos tempos,” a ilha mais famosa de Blumenau resolveu falar em salvação e preservação. “Não estamos remando contra a maré, apenas queremos mostrar que a salvação ou preservação do mundo será muito mais interessante do que a conformidade com o fim dele” explica Jefferson do Amaral, diretor da agência. “Como nosso nome tem tudo a ver com natureza e preservação, não podemos fugir de nossos princípios achando que o marketing em cima do fim do mundo é maravilhoso, é muito melhor a gente salvá-lo do que fazermos campanhas “cinzentas” exaltando essa “catástrofe” completa o executivo.
Primeira Campanha de 2012
A agência está preparando uma campanha própria com este tema e já tem nome e data para estrear. Será a Promoção Sustentabilidade Premiada do Centro de Ensino Profissional Microbyte que usará durante o ano inteiro, materiais reciclados em todas as peças publicitárias e, a partir de fevereiro, as peças já estarão circulando pelas mídias locais.
