Depois do Dia Mundial do Sorriso da Colgate começou uma nova etapa para a empresa que aproveitou a data para lançar #FreeYourSmile.
O principal objetivo da campanha é trazer um novo posicionamento da Colgate, que incentiva as pessoas a não terem vergonha do seu sorriso, dando importância para a sua beleza.
“A vergonha do sorriso é especialmente prevalente na região da APAC e isso deve mudar. Acreditamos que as marcas têm o poder de desafiar padrões de beleza irrealistas e promover a autenticidade”, comentou Yves Briantais, vice-presidente executivo de marketing APAC, Colgate-Palmolive ao Marketing Interactive.
De acordo com dados do Colgate Smile Study 2023, 98% dos moradores da Tailândia, Taiwan e Filipinas gostariam de sorrir livremente.
Dia Mundial do Sorriso da Colgate focará em influenciadores regionais
O Dia Mundial do Sorriso da Colgate foi um incentivo para que marca coloque em seu planejamento o início de uma campanha focada na região que contará com influenciadores locais como, por exemplo, Xixi Lim (60 mil seguidores no Instagram), de Cingapura, e Ethan Kuan, de Taiwan, que terão o desafio de trazer a causa à tona e defendê-la.
Abaixo podemos ver a publicação de Xixi Lim em seu Instagram, mostrando que o mais importante é sorrir.
Em uma postagem no Instagram, a Colgate incentiva os seguidores a participar do movimento #FreeYourSmile. “Junte-se ao movimento compartilhando sua história e criando seu próprio adesivo social Colgate Smile.”
Já em outra publicação, o perfil enfatiza que “um sorriso bonito não significa ter dentes perfeitos. É sobre a alegria, confiança e positividade que irradia de dentro.”
Outra forma utilizada pela empresa para incentivar que as pessoas sorriam será a Inteligência Artificial, que terá um “gerador de sorrisos” na plataforma da Colgate na internet. Ela fará com que os consumidores criem um sorriso personalizado e publique nas redes sociais.
Já as ações de OOH acontecerão em mercados locais para promover a mensagem de uma maneira ainda mais personalizada.
O Dia Mundial do Sorriso é comemorado no dia 6 de outubro e foi criado, em 1999, pelo Harvey Ball, que tinha a intenção de promover a bondade e a gentileza através de um sorriso.
Esta ação do Dia Mundial do Sorriso da Colgate vem depois que a empresa lançou, em agosto, experiências personalizadas na região da APAC para incentivar as pessoas a fazer a higiene bucal.
E você? Já publicou uma foto do seu sorriso hoje?
Foto: Pexels
