A ação de Dia dos Pais do Waze, assinada pela Mutato, ressalta um dos mais importantes laços afetivos e familiares: a relação entre pais e filhos.
“Tudo pronto, pai”, com foi nomeada, incentiva que os filhos gravem um pack de voz para guiar os pais em escolhas de rotas assertivas e proporcionar que eles estejam sempre juntos.
“No estudo que fizemos recentemente com a Box1824, vimos que, mesmo com a pandemia, as saídas não são apenas percursos racionais, mas fazem parte de um contexto repleto de simbolismos e de motivações maiores. Então nós buscamos preencher essa jornada com recursos e conteúdos relevantes, que façam sentido para os nossos usuários”,explica Flavia Rosário, head de marketing do Waze na América Latina e na Europa.
Unindo aspectos racionais e emocionais, fundamentais para a segurança do trânsito, a ação propõe que as rotas percorridas pelos papais motoristas sejam narradas pelas vozes de seus filhos, não apenas garantindo que o percurso seja feito de maneira rápida e segura, como propõe o aplicativo, como também aproximando pais e filho através da voz.
“Nos inspiramos no cuidado que os filhos muitas vezes demonstram ao se preocupar com seus pais no trânsito para criar o insight da campanha, reforçando a importância do afeto também para a segurança nas ruas”, comenta Pedro Menezes, diretor de Criação da Mutato. “Ter a voz do seu filho podendo guiar os caminhos no Waze é uma forma de despertar comportamentos mais conscientes dos motoristas ao dirigir e fortalecendo os laços afetivos entre eles”, finaliza.
Como parte da estratégia de comunicação, as influenciadoras Ana Paula Xongani e Lore Souza, que compartilham histórias inspiradoras entre pais e filhos nas redes sociais, ensinam na prática, como gravar os comandos de voz no aplicativo. O passo a passo também está disponível nas redes sociais de Waze: Instagram, Facebook e Twitter.
