Aproveitando a chegada do longa “Deadpool & Wolverine” aos cinemas, a ação da Heinz resolveu concentrar a sua campanha nos dois super-heróis. O longa é estrelado por Ryan Reynolds como Deadpool e Hugh Jackman como Wolverine.
Segundo informações do Marketing Dive, Wolverine foi comparado à mostarda e Deadpool ao ketchup, tudo por conta da cor das roupas.
A marca aproveitou para lembrar “os consumidores da combinação clássica de ketchup e mostarda, já que a temporada de churrasco de verão continua a todo vapor”, explicou a publicação.
“Não passo muito tempo na internet”, comentou Ryan Reynolds, ator, escritor e produtor de “Deadpool & Wolverine”, no comunicado à imprensa. “Quando meu assistente me enviou uma foto de um memorando (ele soletrou ‘meme’) em que Deadpool e Wolverine foram identificados como uma garrafa de ketchup e mostarda HEINZ, respectivamente, não pensei em nada e voltei para meu livro e chá. Mas as mensagens continuaram chegando! Então, surgiu a ideia de realmente fazer uma parceria com a HEINZ para dar vida a esse memorando. Viva!”
Roupa ajuda na associação dos personagens na ação da Heinz
Com o nome de “Now You Can’t Unsee It” (“Agora você não pode deixar de ver”, na tradução literal), a ação da Heinz conseguiu perfeitamente fazer a associação dos personagens aos seus molhos por conta da roupa de cada um.
A campanha foi liderada pela agência Rethink e contou com a assistência da Maximum Effort, Carat e Zeno Group.
“Depois de ver a conversa nas redes sociais destacando as semelhanças entre nossas duas duplas icônicas – Deadpool & Wolverine e HEINZ Ketchup & Mustard – sabíamos que tínhamos que nos unir ao filme”, contou Lizzy Bom Homem, Gerente de Comunicações da HEINZ, no comunicado à imprensa. “Uma vez que fizemos essa conexão – não conseguimos deixar de vê-la – pois essas semelhanças vão além da cor. Uma é doce, a outra é picante. Todo mundo tem um favorito, mas, na verdade, eles são melhores juntos. E o mais importante, seja no cinema ou em um churrasco, ambas as duplas desempenham papéis principais em um verão épico.”
A nova ação da Heinz faz parte de uma parceria da empresa com a Marvel Studios, detentora dos direitos dos personagens. Não temos informações se os itens colecionáveis chegarão ao Brasil, mas o que sabemos é que o filme “Deadpool & Wolverine” estará disponível nos cinemas brasileiros a partir do dia 25 de julho.
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