O ano começou bem para a marca, já que a ação da CeraVe, no SuperBowl, que aconteceu em fevereiro, ficou na lista das melhores campanhas do evento. Porém, desta vez, a empresa resolveu causar um novo buzz.
Isso mesmo! Com o nome de “The One Under the Sun” (“Aquele Sob o Sol”, na tradução literal), a nova ação da CeraVe, marca de cuidados com a pele L’Oréal, traz uma comédia romântica falsa com o intuito de se comunicar com o público jovem.
“Sejamos realistas: os consumidores estão cansados da publicidade tradicional”, falou Adam Kornblum, vice-sênior presidente e chefe global de marketing digital da CeraVe, segundo informações do Marketing Dive. “A questão era: como hackear esse tipo de publicidade tradicional? Como podemos disfarçar a nossa mensagem em algo divertido?”
Teaser da nova ação da CeraVe parece trailer de um filme
Criado pela CeraVe e a agência 72andSunny, a nova ação da marca parece o trailer de um filme de comédia romântica. Nele, existe “um encontro fofo, quando o protagonista cai na frente do casamenteiro – e dermatologista da vida real – Dr. Wallace Nozile. Mas nesta ‘história de amor inesperada’, o casamento não é um namorado, mas sim uma garrafa. Enquanto a mulher passa a Loção Hidratante Facial CeraVe no rosto no jantar, uma amiga brinca: ‘Pelo menos ela está usando proteção'”, explicou a publicação.
“Apaixone-se por usar filtro solar todos os dias! 💙 A Loção Hidratante Facial CeraVe AM é Desenvolvida com Dermatologistas e 3 Ceramidas Essenciais para ajudar a restaurar a barreira natural da sua pele. Pode ser apenas amor à primeira”, explica a descrição do vídeo da ação da CeraVe, que foi publicado no YouTube da marca.
“Queremos que as pessoas entendam a importância de usar filtro solar diariamente enquanto riem conosco enquanto tecemos juntos esta história alegre e romântica que esperamos que seja tão divertida quanto educativa”, disse Adam Kornblum, vice-presidente sênior e chefe global de marketing digital da CeraVe ao AdWeek.
Ele ainda continuou explicando que “os consumidores estão ignorando os anúncios agora mais do que nunca, e os dados do YouTube nos disseram que os trailers de filmes têm maior consideração e taxas de exibição em relação aos anúncios tradicionais – então nos inclinamos. Nossa cultura é obcecada por romance e encontros reais, então sabíamos que ancorar a campanha no gênero rom-com teria repercussão no público.”
Esta aposta da nova ação da CeraVe fez com que muitos consumidores se confundirem entre uma campanha publicitária e o lançamento de um filme ou até mesmo de um reality show romântico.
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