O mercado publicitário agora pode obter mais dados detalhados sobre toda a audiência gerada por suas marcas. A Abril aderiu à Métrica Única, estudo encomendado pela ANER e produzido pela Ipsos, em parceria com comScore e o IVC.
Leitura de conteúdo
O trabalho, que nasceu para gerar dados comparáveis de medição de audiência, dá a editoras, agências e anunciantes o acesso ao número de pessoas que leem os conteúdos das marcas editoriais, tanto no papel, quanto nas mídias digitais, considerando, inclusive, que um mesmo leitor acessa duas plataformas diferentes. Dessa forma, é possível saber o alcance real das marcas e confirmar a recorrência da liderança das maiores em diferentes mídias, como nos casos de EXAME e CASA CLAUDIA, que há muito tempo lideram seus segmentos como revistas impressas e lideram também nas plataformas on-line.
A partir desta medida endossada e auditada, a Abril desenvolveu ofertas para os anunciantes interagirem, em todas as plataformas das suas marcas. “A Abril tem desenvolvido formatos comerciais que contemplam a audiência total das marcas e contextos, on e off-line. Solução ideal para aumentar a compreensão da mensagem dos nossos anunciantes”, destaca Rogerio Gabriel Comprido, o Gabi, diretor geral de publicidade da Abril.
Para Tiago Afonso, diretor de marketing da Abril, “este trabalho reforça o conceito de adição das plataformas digitais aos meios tradicionais, e é uma ferramenta importante para os anunciantes que buscam as melhores mídias para contar suas histórias”.
Fonte: IVC junho e julho/16, considerando impresso + digital.
