A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) traz ao mercado mais uma importante publicação, trata-se do “Guia Global sobre Claims de Sustentabilidade em Marketing e Comunicação”. O Guia foi apresentado ao mercado durante o “Branding@ABA & CNN Brasil — Do brand equity ao AD equity: amplificando o retorno sobre o investimento em comunicação”, evento realizado em 09/08, que reuniu profissionais experientes e renomados, que compartilharam seus desafios e soluções para a gestão das marcas e o valor da propaganda para o consumidor.
O material é uma tradução da versão original (em inglês), elaborada pela WFA — World Federation of Advertisers, da qual a ABA é filiada e membro de seu Executive Committee, desenvolvido no contexto do WFA Planet Pledge, um compromisso global para ajudar as empresas a liderarem iniciativas de sustentabilidade e a promoverem mudanças positivas, tanto internamente quanto para os consumidores, usando o marketing como uma força positiva para a mudança ambiental. Nele, a associação reúne orientações em torno de seis princípios globais de sustentabilidade com o objetivo de guiar os anunciantes e profissionais da área para um marketing confiável, em que as publicidades estejam dentro do escopo legislativo vigente, evitando que caiam em armadilhas que possam levar a alegações ambientais enganosas, também conhecidas por “misleading green claims” ou “greenwashing”.
“Trouxemos neste guia, uma visão geral destas legislações e regras, além de exemplificar os seis princípios com casos práticos. Embora não seja juridicamente vinculante, suas informações refletem um consenso geral entre a indústria global e os órgãos reguladores sobre quais seriam os principais elementos para se garantir na publicidade, claims de sustentabilidade confiáveis e significativos”, afirma Eliane Quintella.
Esta versão conta com apoio do CONAR — Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – na elaboração do “Capítulo Brasil”, que traz casos nacionais sobre cada um dos seis princípios.
Consumidores, marcas e sustentabilidade
Hoje, o consumidor tem suas decisões de compra cada vez mais influenciadas pelo desejo de reduzir os danos ambientais, ou de ter um impacto positivo no meio ambiente, e deseja aliar seus valores aos das marcas que consome, o que exige que as empresas reiterem seus valores enquanto corporações e mostrem suas ações concretas em prol de um mundo mais sustentável. “Ao comunicar claims ambientais de forma precisa, fundamentada e apoiada em evidências consistentes, o marketing contribui para a credibilidade e confiança das marcas perante o consumidor. Através da publicidade responsável e ética, garante-se relevância e reputação aos anunciantes e às suas marcas, em prol de um mundo melhor”, finaliza Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.
