O Snapchat vem ganhando espaço como ferramenta-chave para campanhas de lançamentos cinematográficos, à medida que os estúdios buscam formas de dialogar com a audiência mais jovem do aplicativo.
Em 2022, a Disney inaugurou essa tendência ao desenvolver, em parceria com o Snap, uma lente de realidade aumentada para divulgar “Avatar: O Caminho da Água”. Desde então, a Warner Bros. utilizou a plataforma na promoção de “Duna: Parte 2”, enquanto “Wicked” foi pioneiro no uso dos Snaps Patrocinados, recurso que envia mensagens promocionais diretamente para a caixa de entrada dos usuários.
De acordo com estudo conduzido pelo Snap em parceria com a Samba TV, campanhas de filmes no aplicativo resultaram em um aumento médio de 79% na conversão de vendas de ingressos.
Para Laurel Duquette, chefe de mídia e entretenimento da Snap, o diferencial da plataforma está em sua capacidade de “estender as histórias muito além da tela”, ampliando a imersão do público no universo dos filmes.
A nova campanha para “Zootopia 2” explora exatamente essa força, combinando ativações digitais e de mídia exterior que destacam personagens como Judy Hopps, Nick Wilde e Clawhauser. As ações ocuparão pontos de grande circulação em Los Angeles, como The Grove e The Americana, e contarão com elementos de realidade aumentada integrados ao Snapchat.
Além disso, quem assistir ao filme, que estreia em 26 de novembro, encontrará um Easter egg especial: o Snapchat será mostrado na trama como “Snapcat”, em uma cena em que Clawhauser tira uma selfie usando uma lente de realidade aumentada durante um espetáculo.
Snapchat amplia ações promocionais de “Zootopia 2” com Sponsored Snaps e novas lentes de realidade aumentada
A campanha também faz uso do recurso Sponsored Snap, exibido para usuários do aplicativo nos Estados Unidos.
A peça traz um vídeo curto no qual os personagens de “Zootopia 2” aparecem usando seus celulares para tirar selfies, tanto entre si quanto com futuros espectadores, em um divertido “encontro com a turma”.
Complementando a estratégia, o público poderá acessar sete lentes de realidade aumentada inspiradas no filme, disponíveis na barra de AR da marca dentro do carrossel de lentes do Snapchat, entre 24 e 27 de novembro.
A iniciativa integra a campanha institucional “Say it in a Snap” (“Diga em um Snap”), lançada no início deste ano, que reforça o posicionamento da plataforma como um espaço voltado a fortalecer conexões entre amigos e familiares. Se quiser, posso unificar todos os trechos em uma matéria completa com título e linha fina.
A sequência do sucesso de 2016, “Zootopia 2”, promete conquistar o público com uma nova aventura ambientada na vibrante cidade onde animais de todas as espécies convivem. O longa retorna a personagens queridos como Judy Hopps, a coelha policial determinada, Nick Wilde, o astuto raposo, e Clawhauser, o carismático guaxinim da delegacia, mantendo o humor e a crítica social que marcaram o primeiro filme.
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