Quantas pessoas que diariamente são vítimas de preconceito pelo fato de terem um corpo maior e serem taxadas com uma palavra pequena – gorda (o) – mas que gera problemas psicológicos gigantescos?
Estamos falando da gordofobia, caracterizada pela aversão e preconceito contra um indivíduo por conta do seu peso.
Mas afinal, qual a relação da publicidade com a gordofobia?
A resposta é simples!
Os meios de comunicação são uma forma de dar voz à comunidade e consequentemente, banners e outdoors são fundamentais para temas como a gordofobia e o racismo, por exemplo, terem mais visibilidade na sociedade atual.
Um exemplo recente, criativo e que prendeu a atenção das pessoas foi de um outdoor da marca de roupa de ciclismo do Reino Unido Fat Lad At The Back. A empresa que vende roupas esportivas plus size resolveu criar ações Out Of Home (OOH) que dizem “Fat Can’t. Actually, Fat Can”, que em tradução livre quer dizer “Gordo não Pode. Na verdade, Gordo Pode”.
Quem vê o outdoor repara apenas nas letras grandes, mas, se ler tudo o que está escrito vai entender o real significado da ação, de que as pessoas de todos os tamanhos podem andar de bicicleta.
Lynn Bye, cofundadora da Fat Lad at the Back explica que “Alguns setores da sociedade pensam que pessoas maiores não podem andar de bicicleta ou correr uma maratona… estamos tentando mudar isso porque não é absolutamente verdade. Vemos pessoas em nossa comunidade fazendo coisas incríveis todos os dias. Isso precisa ser celebrado. Só que escolhemos fazer isso de uma maneira um pouco ousada”.
Interessante essa iniciativa da empresa britânica, não é mesmo?
Esse é mais um ponto positivo e que deve ser usado com mais frequência em campanhas publicitárias. Afinal, gordofobia é apenas um dentre outros vários tópicos que devem e merecem ser valorizados, respeitados e aceitos pela sociedade. Investir em outdoors significa atingir todas as pessoas que andam pela cidade, por exemplo. Sem distinção!
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Foto do topo: Divulgação/Instagram
