O mercado brasileiro de mídia Out-of-Home (OOH), é a publicidade que alcança o público fora de casa, em ambientes urbanos ou de circulação.
Atravessa um ciclo de expansão impulsionado pela digitalização dos painéis urbanos e pela adoção crescente de campanhas programáticas.
A mídia exterior já representa entre 10% e 12% de todo o investimento publicitário brasileiro, movimentando mais de R$ 3 bilhões por ano. Em 2024, o mercado publicitário nacional superou R$ 26 bilhões em investimentos, reforçando o peso crescente do setor. Ao mesmo tempo, estudos indicam que o OOH impacta 89% da população brasileira, consolidando-se como o segundo meio mais consumido do país, atrás apenas da internet. Esse cenário ajuda a explicar por que grandes operadores como Eletromidia, JCDecaux, Helloo e Kallas ampliaram rapidamente suas redes digitais nos últimos anos.
É nesse ambiente de crescimento que a Lavanderia 60 Minutos anuncia sua entrada oficial no mercado de mídia OOH com a implantação inicial de duas mil telas digitais distribuídas em suas unidades em todo o Brasil. A iniciativa transforma as lojas da rede em hubs de mídia urbana e cria um novo inventário publicitário baseado em ambientes de permanência prolongada. “Enquanto o mobiliário urbano tradicional trabalha com impacto rápido no fluxo de pessoas, nosso modelo oferece um ambiente de permanência. O cliente permanece na unidade durante todo o ciclo de lavagem e secagem, o que cria uma relação de atenção muito mais qualificada para a comunicação”, afirma Isaelson Oliveira, fundador e CEO do Grupo Hi.
A companhia passa a operar um ecossistema nacional de mídia digital dentro de suas próprias unidades, aproveitando o fluxo constante de consumidores e o tempo médio de permanência que varia entre 40 e 60 minutos por visita. Ambientes de permanência prolongada representam uma nova fronteira dentro do OOH, pois permitem exposição mais longa às campanhas e maior potencial de engajamento com as marcas. O avanço da publicidade digital fora de casa acompanha uma tendência global em que redes de varejo e serviços passam a monetizar seus espaços físicos e o relacionamento direto com consumidores, criando plataformas próprias de mídia urbana.
A operação das telas será integrada ao ecossistema tecnológico desenvolvido pela Ikli Tecnologia. Nas lojas, os clientes já utilizam totens de autoatendimento com inteligência artificial que orientam toda a jornada de lavagem e permitem selecionar fragrâncias e ciclos diretamente no sistema. A integração entre esses equipamentos e as novas telas digitais poderão permitir experiências de comunicação cada vez mais personalizadas no futuro. Para a companhia, a nova frente representa também uma nova fonte de receita dentro do negócio. “A lavanderia continua sendo o serviço central da operação, mas o ambiente físico passou a concentrar algo ainda mais valioso no novo varejo, que é a atenção do consumidor. Transformar esse tempo em uma plataforma de comunicação e dados é um passo natural dentro da evolução do nosso ecossistema”, afirma Isaelson Oliveira.
A expansão é sustentada pela estrutura do Grupo Hi, que reúne empresas responsáveis por diferentes etapas da operação da rede, incluindo tecnologia, franquias, insumos, equipamentos e meios de pagamento. À medida que novas unidades forem abertas, a expectativa é ampliar também a rede de telas, acompanhando uma tendência crescente no mercado em que espaços físicos do varejo passam a funcionar não apenas como pontos de serviço, mas como plataformas de comunicação urbana e dados de consumo para marcas e anunciantes.
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