A Netflix anunciou que seu plano de assinatura com anúncios alcançou a marca de 250 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. Os dados foram apresentados durante o upfront de 2026 da plataforma, evento voltado ao mercado publicitário no qual a empresa também revelou novas ferramentas de personalização de anúncios.
Desde a implementação da modalidade com publicidade, o modelo passou a concentrar a maior parte das novas assinaturas da plataforma. Com isso, a operação publicitária da Netflix caminha para dobrar de tamanho em 2026, com previsão de atingir cerca de US$ 3 bilhões em receita global.
Um dos argumentos centrais da empresa é o alcance incremental oferecido aos anunciantes. Segundo a plataforma, 44% dos assinantes que assistem a anúncios na Netflix não tiveram contato com essas campanhas na TV aberta ou em outros serviços de streaming.
Além da escala de audiência, a companhia aposta na profundidade dos dados de comportamento dos usuários para ampliar a eficiência das campanhas. A empresa informou que está testando novos formatos de personalização da carga publicitária e limites dinâmicos de frequência, ajustados de acordo com os hábitos de visualização dos assinantes. Os testes devem continuar até 2027.
A proposta busca equilibrar experiência do usuário e exposição publicitária, permitindo menos anúncios por intervalo, mas mantendo níveis semelhantes de alcance para as marcas.
De acordo com os números apresentados no evento, campanhas exibidas na Netflix geram quase o dobro da média da TV em construção de marca no longo prazo. Em intenção de compra, os resultados ficaram 23% acima dos benchmarks registrados por concorrentes.
Ampliando ferramentas de segmentação disponíveis para anunciantes, agora, na plataforma, as campanhas podem ser adquiridas por meio de compra programática e sistemas de data clean rooms, tecnologia voltada ao compartilhamento seguro de dados para personalização de mídia. A expansão internacional do plano com anúncios também foi confirmada. Em 2027, a modalidade chegará a 15 novos países: Áustria, Bélgica, Colômbia, Dinamarca, Indonésia, Irlanda, Holanda, Nova Zelândia, Noruega, Peru, Filipinas, Polônia, Suécia, Suíça e Tailândia.
Foto: Pexels
Fonte: AdWeek
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