Anúncios exibidos durante transmissões ao vivo na TV conectada (CTV) apresentam maior potencial de gerar lembrança de marca e incentivar ações dos consumidores. É o que revela o estudo Streams & Screens 2026, da Magnite, realizado com 920 usuários de plataformas de streaming com publicidade em Hong Kong no 1º trimestre deste ano.
Segundo a pesquisa, assistir à televisão conectada é, em grande parte, uma atividade compartilhada. Cerca de 72% dos usuários afirmam acompanhar conteúdos ao lado de outras pessoas, reunindo, em média, três espectadores por sessão, geralmente em ambientes como a sala de estar.
O comportamento se intensifica durante transmissões ao vivo. O levantamento mostra que 66% dos entrevistados assistem a eventos ou competições esportivas ao vivo pelo menos uma vez por mês. Entre eles, metade costuma acompanhar esse tipo de conteúdo em grupo.
Nesse contexto, a publicidade alcança índices mais elevados de eficácia. De acordo com o estudo, 57% dos espectadores afirmam ter maior facilidade para lembrar das marcas que anunciam durante transmissões ao vivo, enquanto 48% dizem estar mais propensos a realizar alguma ação após visualizar esses anúncios.
Além disso, a experiência coletiva amplia o alcance das campanhas. Entre os usuários que assistem aos conteúdos acompanhados, 57% afirmam conversar sobre as propagandas enquanto acompanham a programação.
Impacto para o planejamento de mídia
Os resultados indicam que transmissões ao vivo oferecem um ambiente mais favorável para a publicidade quando comparadas ao consumo individual de conteúdo. Enquanto a lembrança de anúncios chega a 45% em smartphones e a 47% na TV conectada em situações convencionais, os índices aumentam durante eventos ao vivo acompanhados em grupo.
Para os pesquisadores da Magnite, os dados reforçam a necessidade de que anunciantes e agências tratem o inventário de transmissões ao vivo e os horários de maior audiência como espaços estratégicos dentro do planejamento de campanhas em plataformas de streaming, especialmente em mercados onde o consumo coletivo de conteúdo é predominante.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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