1) A inovação deixou de ser um diferencial e passou a ser uma necessidade para as empresas. Como você avalia o nível de maturidade das organizações catarinenses nesse cenário?
Santa Catarina está em uma posição privilegiada. Temos um dos ecossistemas de inovação mais fortes do Brasil, empresas muito competitivas e uma cultura empreendedora que faz parte da nossa identidade.
Ao mesmo tempo, existe um contraste. Temos organizações extremamente maduras, usando inteligência artificial, dados e tecnologia para transformar seus negócios, enquanto muitas outras ainda enxergam inovação apenas como a compra de uma nova ferramenta.
Na minha visão, inovação é muito mais sobre cultura do que sobre tecnologia. É criar um ambiente onde experimentar, aprender rápido e colocar o cliente no centro fazem parte da rotina. Quem entender isso vai continuar competitivo. Quem não entender, vai sentir que o mercado está acelerando rápido demais.
2) Como Diretor de Inovação da ADVB/SC, quais são as principais atribuições do cargo e de que forma essa atuação fortalece a conexão entre a entidade e o ecossistema de inovação de Santa Catarina?
Vejo esse papel como uma ponte.
A ADVB sempre foi uma entidade muito forte na formação de lideranças e no desenvolvimento empresarial. Minha missão é aproximar ainda mais esse universo do ecossistema de inovação.
Isso significa conectar empresários a startups, universidades, centros de pesquisa, grandes empresas e especialistas, mas também traduzir tendências em ações práticas. O objetivo não é falar sobre inovação como um conceito bonito, mas mostrar como ela gera resultados reais para os negócios.
Acredito que a ADVB pode ser um espaço onde líderes compartilham experiências, aprendem uns com os outros e aceleram a transformação das suas empresas.
3) Tecnologias como inteligência artificial, automação e análise de dados estão transformando o mercado. Quais mudanças você acredita que terão maior impacto na forma como as empresas vendem, se comunicam e se relacionam com seus clientes?
Estamos entrando em uma era em que a personalização deixa de ser um diferencial e passa a ser uma expectativa.
A inteligência artificial permitirá que empresas conheçam melhor seus clientes, antecipem necessidades e ofereçam experiências muito mais relevantes.
Ao mesmo tempo, tarefas operacionais serão cada vez mais automatizadas. Isso libera tempo para aquilo que realmente gera valor: estratégia, criatividade, relacionamento e tomada de decisão.
Mas existe um ponto importante. A tecnologia nunca substituiu o relacionamento. Ela potencializa. As empresas que vão se destacar serão aquelas que conseguirem combinar eficiência tecnológica com conexões humanas verdadeiras.
4) Santa Catarina é reconhecida como um dos principais polos de inovação do país. Como a ADVB/SC pode contribuir para aproximar empresários e lideranças desse ecossistema e estimular uma cultura de inovação cada vez mais forte?
A ADVB tem um papel muito importante como articuladora.
Temos acesso a empresários, executivos, empreendedores, universidades e instituições que movimentam a economia catarinense. Quando conectamos essas pessoas, compartilhamos boas práticas e promovemos conversas relevantes, criamos um ambiente onde a inovação acontece de forma natural.
Também acredito que precisamos tornar a inovação mais acessível. Nem toda empresa precisa criar a próxima grande tecnologia do mundo. Muitas vezes, inovar é melhorar um processo, entender melhor o cliente ou tomar decisões mais inteligentes usando dados e inteligência artificial.
Se conseguirmos inspirar mais líderes a dar esse primeiro passo, já estaremos fortalecendo o futuro das empresas catarinenses e, consequentemente, do nosso estado.
Mini bio
Gui Ferreira é designer de produtos digitais, empreendedor e palestrante internacional, com mais de 20 anos de experiência na criação de produtos usados por milhões de pessoas em mais de 21 países.
Fundador da Atomsix e autor do livro Criando Produtos que as Pessoas Amam, já colaborou com empresas como Google, Microsoft, Amazon, Samsung, Mercedes-Benz e IKEA. Também compartilha sua experiência em eventos internacionais sobre inovação, design, empreendedorismo e desenvolvimento de produtos digitais.
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