Quando Felipe Perozzo Tomazzoni começou sua trajetória na comunicação, em 2010, ainda durante a faculdade de Design Gráfico, não imaginava que a experiência acumulada em agências de publicidade, projetos de branding e marketing digital o levaria a fundar uma empresa com propósito claro: ir além da execução e transformar comunicação em resultado de negócio.
Sete anos depois de criar a Agência Muras, em Florianópolis, ele celebra uma trajetória marcada por mais de 60 clientes atendidos, projetos para marcas de relevância nacional e um posicionamento cada vez mais consolidado no mercado catarinense.
A Muras nasceu de uma percepção que Tomazzoni desenvolveu ao longo de mais de uma década atuando no setor: muitas empresas contratavam fornecedores para executar peças, campanhas ou ações isoladas, mas poucas encontravam parceiros que realmente compreendessem o negócio por trás da comunicação.
“Percebi que faltava uma abordagem mais estratégica. As empresas precisavam de alguém que entendesse seus objetivos, seu mercado e seu momento antes de propor qualquer campanha ou material. Foi com essa visão que a Muras foi construída”, afirma o fundador.
Mormaii+Saúde
Entre os clientes que compõem o portfólio da agência, nomes como CREA-SC, Duckbill Cookies e Cafés, Escola Técnica Pró-Saúde, Shopping Iguatemi, Sociedade Catarinense de Pediatria, Oral Visage, Multi Open Shopping, Escola de Música Rafael Bastos, Onodera Florianópolis, WorldGym e Colégio Guroo ilustram a diversidade de segmentos atendidos. Neste ano, uma das conquistas da agência foi a conta da Mormaii+Saúde.
Houve uma conexão natural entre a necessidade da marca de estruturar sua comunicação e o perfil estratégico da Muras, que busca atuar de forma integrada em diferentes frentes do marketing e do posicionamento – indo além do papel de uma agência que meramente executa tarefas, e sim atuando de forma consultiva.
“O trabalho que estamos desenvolvendo para a Mormaii+Saúde envolve diferentes frentes: produção de conteúdo, planejamento de campanhas publicitárias – tanto online quanto offline -, performance e vendas digitais, construção de estratégias de posicionamento. Diferente de uma agência tradicional, neste cliente consigo atuar como um Head de Marketing”, detalha Tomazzoni.
Para ele, o projeto reforçou uma percepção que já fazia parte da cultura da agência: marketing e negócio precisam caminhar juntos.
“Para gerar resultados consistentes, é necessário compreender profundamente o modelo de negócio, os objetivos da empresa e o comportamento do mercado. Mais do que executar ações de marketing, buscamos entender o posicionamento da empresa e seus objetivos de crescimento para que as ações tenham impacto real”, afirma.
O objetivo, segundo Felipe, é construir um trabalho sustentável de longo prazo, fortalecendo a marca e criando estratégias que acompanhem sua expansão e maturidade de mercado.
Comunicação integrada
Uma das áreas de atuação da Muras é a comunicação integrada. A agência trabalha estratégia, produção de conteúdo e performance em um único projeto, participando desde o planejamento e definição de pautas até a captação e edição de imagens, publicação dos materiais e gestão de campanhas de mídia paga, quando fazem parte do escopo do cliente.
Esse formato já é aplicado em clientes de diferentes segmentos, como a Mar Azul Empreendimentos, Il Cantucci e Lince Hub.
Da execução à estratégia
O que diferencia a trajetória da Muras de outras agências é justamente não atuar apenas como executora de demandas. Desde o início, a proposta foi integrar planejamento, branding, conteúdo, mídia e performance em uma visão única, conectando cada ação aos objetivos reais do negócio.
Essa abordagem exigiu a construção de processos internos robustos. Um dos principais desafios dos primeiros anos, segundo Tomazzoni, foi estruturar uma metodologia própria que permitisse entregar qualidade de forma consistente para diferentes clientes ao mesmo tempo, sem cair em soluções genéricas.
“Organizar áreas como gestão financeira, comercial, atendimento e planejamento estratégico foi fundamental. Mas o mais importante foi criar um método que mantivesse a personalização das entregas. Cada cliente tem uma realidade, e a comunicação precisa refletir isso”, explica.
O resultado é uma agência que hoje opera com uma estrutura multidisciplinar, composta por profissionais especializados em estratégia, conteúdo, design, mídia paga, redação e suporte técnico. Embora a maior parte dos clientes esteja concentrada em Santa Catarina, a Muras também desenvolve projetos para empresas de outros estados, mantendo o foco em atendimento próximo e construção de resultados de longo prazo.
O ecossistema que moldou a Muras
A influência do ecossistema de inovação de Florianópolis na trajetória da Muras vai além da inspiração. Grande parte das conexões que contribuíram para o crescimento da agência surgiu dentro desse ambiente.
Foi por meio dele que Tomazzoni construiu relacionamentos profissionais importantes, conheceu parceiros que hoje fazem parte da operação da agência, participou de programas de capacitação e desenvolveu conexões que resultaram em novas oportunidades de negócio.
“O ecossistema ampliou minha visão sobre gestão, inovação e crescimento empresarial, influenciando diretamente a evolução da agência. Participar de iniciativas como o Startup Summit, do Sebrae Santa Catarina, de ambientes que proporcionam conexões como a ACATE, Impact Hub e Lemonadde, e de programas voltados à gestão de agências foi decisivo para estruturar a Muras como ela é hoje”, conta.
A formação continuada, aliás, é uma marca da trajetória do fundador. Bacharel em Design Gráfico pela FSG – Centro Universitário da Serra Gaúcha, Tomazzoni concluiu em 2024 um MBA em Branding, Marketing e Growth pela PUCRS. Ao longo dos anos, investiu em especializações como o Curso de Branding Estratégico da ESPM, o Branding Summit, o Workshop Agência 10X e programas como o Agência Sem Caos e o CEOs da Agência Experience.
“Essa evolução contínua permitiu consolidar uma visão mais integrada da comunicação, conectando estratégia, posicionamento e performance em uma mesma lógica de negócio”, resume.
Foto: Divulgação
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