A Dove Men+Care reforça sua estratégia de marketing voltada ao esporte e ao bem-estar com uma parceria firmada com o Strava.
A iniciativa busca aproximar a marca das rotinas de atividade física dos consumidores, associando os cuidados pessoais à prática regular de exercícios e à construção de hábitos saudáveis.
A ação ocorre em um momento de expansão do mercado de produtos de cuidados masculinos, impulsionado principalmente pelos consumidores da Geração Z e pela influência das redes sociais.
Dados do Barclays, divulgados pela Glossy, mostram que mais de 40% dos homens dessa geração afirmam destinar uma parcela significativa de sua renda a produtos de cuidados pessoais, percentual superior aos 29% registrados entre os millennials.
Como parte da campanha, a Dove Men+Care lançou o desafio “Qualquer Passo Conta” no Strava. A proposta é que os participantes completem um percurso total de 5 quilômetros até 21 de julho, seja em uma única corrida ou em diferentes etapas.
Os usuários que concluírem a meta dentro do período estabelecido receberão como recompensa um shampoo e condicionador 2 em 1 da marca.
Parcerias com marcas reforçam estratégia do Strava e ampliam alcance da campanha da Dove Men+Care
A parceria com a Dove Men+Care integra uma estratégia mais ampla do Strava de desenvolver campanhas em colaboração com marcas de diferentes segmentos. Nos últimos anos, a plataforma tem ampliado sua atuação em iniciativas de marketing voltadas ao esporte e ao bem-estar.
Em fevereiro, o aplicativo se uniu à marca de bebidas energéticas Celsius para promover clubes de corrida durante eventos da Fórmula 1, antes do Grande Prêmio da Austrália.
Em 2025, o Strava também realizou um desafio fitness em parceria com a Chipotle, inspirado nas tradicionais metas de Ano Novo, além de desenvolver uma ativação com a Clif Bar voltada ao desempenho esportivo.
A campanha da Dove Men+Care foi desenvolvida pelas agências Edelman, Collectively e Unite. O desafio “Qualquer Passo Conta”, que já ultrapassava 16 mil participantes, convida os usuários do Strava a completar uma meta de corrida enquanto conhecem a nova formulação do shampoo e condicionador 2 em 1 da marca, equipada com a tecnologia Protein Power.
A iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da Dove Men+Care para fortalecer sua conexão com o universo esportivo. Antes da Copa do Mundo, a marca lançou a plataforma global “Cuide da sua pele como você cuida do jogo”, criada para dialogar com fãs de futebol em diferentes países. A campanha teve como peça principal um filme publicitário em que torcedores entoam o tradicional cântico “Seven Nation Army”, da banda The White Stripes.
Outra marca de cuidados masculinos da Unilever, a Axe, também aproveitou o período da Copa do Mundo para ampliar sua presença nas redes sociais. A empresa promoveu uma campanha no TikTok com ações promocionais, reforçando a estratégia do grupo de associar suas marcas ao esporte e ao marketing de conteúdo.
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