As marcas de cerveja brasileiras continuam despontando entre as 60 mais valiosas do Brasil. Neste ano, Skol, Brahma, Antarctica, Bohemia e Schin aparecem no ranking, a maioria nas primeiras posições, representando o segmento. Juntas, valem quase US$16 bilhões de dólares.
A Skol ocupa a terceira colocação do ranking somando um crescimento de US$ 7,2 bilhões de dólares. A marca esteve no primeiro lugar por seis anos consecutivos, e se mantém como a cerveja mais valiosa do Brasil graças a estratégias que incrementam seu valor: posicionamentos consistentes em temas importantes, como os relacionados à comunidade LGBT; criação de versões da cerveja para agradar públicos diferentes, como a puro malte e hops; e o desenvolvimento de embalagens diferentes. A Brahma aparece em 4º; Antarctica em 6º; Schin como 28ª e Bohemia em 14º lugar.
Além do ranking das Marcas Mais Valiosas do Brasil, a Kantar anunciou o ranking das mais fortes, no qual a Heineken aparece como a mais forte no segmento de cervejas com atuação no País. Como pontos fortes, a marca mantém a sua mensagem constante em todos os canais, sempre com um propósito relevante por trás de suas campanhas. Também costuma fazer muitas intervenções em espaços e eventos, gerando mais valor para seus consumidores.
De acordo com o diretor executivo da Kantar Brasil, Eduardo Tomiya – “O sucesso de Heineken se deve a um posicionamento muito claro, com diferenciais muito interessantes segundo o BrandZ de Inovação e Comunicação, reflexo de sua associação com Futebol e eventos”.
