“Sem medo. Exuberante. Atraente. Este é o Jaguar reimaginado”, é a primeira frase do comunicado à imprensa sobre a alteração.
Ainda, segundo o documento, um novo momento começa para a Jaguar, após estas mudanças. A mudança traz a inclusão de quatro elementos visuais. São eles: nova fonte no logotipo, cores vibrantes com base nas cores primárias, reformulação do Jaguar Leaper e motivo gráfico tachado.
“A Jaguar tem suas raízes na originalidade. Sir William Lyons, nosso fundador, acreditava que ‘Um Jaguar deve ser uma cópia do nada’. Nossa visão para a Jaguar hoje é informada por essa filosofia. A New Jaguar é uma marca construída em torno do Modernismo Exuberante. É imaginativa, ousada e artística em todos os pontos de contato. É única e destemida. Esta é uma reimaginação que recaptura a essência da Jaguar, devolvendo-a aos valores que a tornaram tão amada, mas tornando-a relevante para um público contemporâneo. Estamos criando a Jaguar para o futuro, restaurando seu status como uma marca que enriquece a vida de nossos clientes e da comunidade Jaguar”, disse Gerry Mcgovern Obe, diretor de criação da Jaguar, no comunicado à imprensa.
Mudança na Jaguar não agrada os clientes e tem diversas críticas
Com a alteração na marca, a Jaguar deixa um pouco de lado o sentimento de luxo e traz um ar mais futurista para a sua marca.
“Para trazer de volta uma marca tão mundialmente renomada, tivemos que ser destemidos. A Jaguar sempre esteve no seu melhor quando desafiava as convenções”, falou Rawdon Glover, diretor administrativo da Jaguar, no comunicado à imprensa. “Esta é uma reinicialização completa. A Jaguar é transformada para resgatar sua originalidade e inspirar uma nova geração”, finalizou.
Com o nome de “Copy Nothing” (“Copiar nada”, na tradução literal), o vídeo da ação foi publicado no YouTube da marca e traz a frase “Estamos aqui para apagar o ordinário. Para ousar. Para não copiar nada”.
Porém, esta alteração não foi muito bem recebida, principalmente, pelas pessoas que assistiram ao vídeo no YouTube. “Empresa de 102 anos… …destruída em 30 segundos”, escreveu um usuário. “Demita todos os responsáveis pelo marketing”, disse outra.
“Esta reformulação da marca e campanha publicitária é a resposta perfeita para a pergunta: “Como podemos alienar nossos antigos proprietários sem atrair novos compradores?”, escreveu mais um usuário.
A apresentação da ação acontecerá no dia 2 de dezembro, na Miami Art Week, nos Estados Unidos. “A presença da Jaguar em Miami estabelecerá sua defesa da expressão artística, em todas as suas formas. Por meio de uma série de espaços de galeria meticulosamente curados em dois locais, a Jaguar compartilhará sua plataforma com novos e inovadores artistas emergentes que compartilham seu ethos de Copy Nothing”, finalizou o comunicado.
E aí? Você gostou das alterações da Jaguar?
Foto: Pexels
