O foco da iniciativa da BMW é levar mais pessoas comuns a conhecerem coleções privadas de arte.
Em formato de série, com criação pela agência Cult, o BMW Art Guide apresenta as coleções exclusivas para o público em geral. Nos dois primeiros vídeos, a curadora e editora Francesca Gavin dá um passeio de carro sempre acompanhada de um influenciador digital. Em cada passeio, Francesa leva o influenciador da rodada para conhecer os materias de artistas como: Patrizia Sandretto Re Rebaudengo (Itália) e o casal Sherry e Joel Mallin Sherry (Estados Unidos).
A ideia por trás da ação é de que através dos influenciadores, mais pessoas visualizarão os filmes e, assim, as obras serão expostas a um maior número de pessoas.
Confira os dois primeiros curtas abaixo:
