Os investimentos em anúncios de vídeo digital nos Estados Unidos cresceram 18% em 2024, chegando a US$ 64 bilhões, e devem alcançar US$ 72 bilhões em 2025, um ritmo de crescimento de duas a três vezes superior ao da mídia total, é o que aponta o IAB (Interactive Advertising Bureau), organização internacional que estabelece padrões e reúne empresas da publicidade digital, no relatório 2025 Digital Video Ad Spend & Strategy.
A pesquisa afirma que o ecossistema de vídeo digital entra em uma nova fase, impulsionado por inteligência artificial generativa (GenAI), segmentação de precisão e métricas orientadas a desempenho.
O mercado de vídeo digital e TV avança rapidamente. Para acompanhar, anunciantes e veículos precisam adaptar suas estratégias, diferenciando-se a partir das oportunidades do setor. Inovar e buscar soluções que acelerem esse movimento pode gerar retornos ainda maiores para toda a indústria.
Principais destaques
- 86% dos compradores de vídeo digital já utilizam ou planejam usar GenAI na criação de anúncios;
- CTV (Connected TV) e vídeo em redes sociais são os principais canais obrigatórios para anunciantes em 2025;
- Embora a qualidade do conteúdo seja o critério mais valorizado, a falta de resultados concretos ainda limita acordos com plataformas de streaming;
- Quase metade do inventário de CTV deve ser negociado em formato de leilão;
- Com a migração do conteúdo ao vivo para o streaming, os anunciantes passaram a ter expectativas mais altas em relação às parcerias com plataformas digitais, superando até a TV linear.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
