Em cada 10 pessoas, 9 acreditam que a saúde física e emocional são igualmente importantes. É o que diz a pesquisa VisualGPS da iStock, que acompanhou a mudança de mentalidade pós-pandêmica dos consumidores em direção a uma abordagem mais abrangente do bem-estar para além da saúde física.
De acordo com a vice-presidente de Creative Insights da iStock, Dra. Rebecca Swift, antes as pessoas enxergavam o conceito de bem-estar em comportamentos de elite, como aulas de ioga em resorts de spa ou academias caras. “Durante a pandemia, o conceito de ‘saúde’ evoluiu para uma questão social e emocional em que a acessibilidade ao bem-estar era vital para todos, com a saúde mental no centro das atenções”, disse a executiva.
Essa mudança de mentalidade também está refletindo na forma como os consumidores enxergam o posicionamento de marcas e empresas, buscando cada vez mais consumir de lugares que estão alinhados com esse conceito. Por isso, especialistas visuais da iStock desenvolveram dicas de como as empresas podem incorporar nos materiais de marketing e publicidade essas tendências visuais de autocuidado. Confira:
A união é o bem-estar
Mostre imagens e vídeos de pessoas que demonstram relações reais como o poder da amizade, dos laços, da atenção plena e da autorreflexão. Tenha em mente que nada alimenta tanto a saúde emocional como celebrar com as pessoas que amamos.
Saúde como um estilo de vida
Para ressaltar o bem-estar como um estilo de vida, ele deve ser visto como uma jornada contínua e não como um destino. Mostre a possibilidade de mudanças pequenas e intencionais no cotidiano.
Pense em imagens que mostrem o seu público em busca ativa pela gestão das suas emoções, da criação de hábitos produtivos e de mais resultados nas interações sociais. Priorize imagens e vídeos que mostrem atividades que reduzem o estresse ou ajudem a tomar decisões intencionais para atingir os próprios objetivos.
Retrate a saúde física de forma autêntica
Uma das representações visuais mais comuns de bem-estar é o exercício físico e, na maioria das vezes, mostrado por meio de caminhada, corrida ou ioga. O bem-estar individual predomina na maioria das representações visuais, já que apenas 1% das imagens e vídeos de bem-estar usados pelas marcas apresentam um esporte coletivo. O bem-estar, portanto, é mostrado como uma atividade solitária e não baseada na comunidade.
Além disso, visuais individuais de bem-estar favorecem os mais jovens. Na verdade, menos de 15% das representações visuais de bem-estar físico retratam adultos mais velhos. No entanto, conforme os dados do VisualGPS, os visuais que mostram pessoas de diferentes idades praticando um esporte são os que mais envolvem os consumidores. O bem-estar pode ser melhor representado mostrando um grupo de adultos praticando um esporte juntos, em vez de isolados.
Tecnologias conscientes que importam
Os dados do VisualGPS mostram que quase 86% dos millennials estão entusiasmados com o impacto que a tecnologia tem no bem-estar, como o uso de aplicativos de meditação e rastreadores de condicionamento físico. Hoje, até mesmo os dispositivos de condicionamento físico que servem como lembrete e motivação para o exercício estão adaptando suas funcionalidades para atender a uma compreensão mais ampla do bem-estar.
Com isso em mente, ao selecionar o conteúdo visual, considere como os dispositivos tecnológicos estão sendo aplicados propositadamente em cenários como esportes e lazer e como a tecnologia pode nos capacitar para monitorar nossa saúde e bem-estar. Pense em cenários que mostram dispositivos tecnológicos sendo usados para dar suporte ao bem-estar físico. No entanto, pense também nos momentos em que as pessoas recorrem à tecnologia para relaxar, como usar um aplicativo de meditação, monitorar o sono ou simplesmente ouvir música.
Menos bem-estar aspiracional
Há uma grande oportunidade para as pequenas e médias empresas se conectarem por meio de narrativas visuais de bem-estar mais holísticas, mostrando pessoas reais colhendo as recompensas emocionais e sociais como um aspecto fundamental do bem-estar.
Considere imagens e vídeos que pareçam sinceros e mostrem pessoas que você pode encontrar em sua vida diária, incluindo pessoas de diferentes origens sociais. Mostre-os interagindo em comunidades e retratando-os em várias interseções de identidade, como idade, identidade de gênero, expressão de gênero, orientação sexual, deficiência ou tipos de corpo.
