Google lança um anúncio produzido inteiramente com inteligência artificial, trazendo como estrela um peru de pelúcia em fuga do tradicional banquete de Ação de Graças.
A Google entrou de vez na tendência dos conteúdos gerados por inteligência artificial. A empresa apresentou um novo anúncio desenvolvido inteiramente com a tecnologia, utilizando seu modelo Veo 3 para dar vida a um curta-metragem bem-humorado protagonizado por Tom, um carismático peru de pelúcia.
No vídeo, o personagem ativa o chamado “Modo IA” do Google para escapar de seu destino no tradicional jantar de Ação de Graças. Em vez de acabar no forno, Tom aproveita um dia ensolarado à beira da piscina.
O comercial faz parte da campanha global “Basta perguntar ao Google”, iniciativa que busca mostrar como a inteligência artificial pode facilitar o cotidiano dos usuários.
De acordo com Robert Wong, cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab — braço criativo interno da companhia —, o público tende a se interessar mais pela história do anúncio do que pela tecnologia usada em sua produção.
Em entrevista ao The Wall Street Journal, Wong revelou que a ideia surgiu da nostalgia dos especiais animados de Natal e de clássicos da infância, o que inspirou o Creative Lab a recriar esse clima usando o Veo 3 e outras ferramentas de IA.
Google evita usar humanos gerados por IA em anúncios e aposta na integração entre tecnologia e criatividade humana
Um dos maiores desafios para as marcas que exploram o uso de inteligência artificial na publicidade está na representação de pessoas.
Embora as imagens e vídeos criados por IA tenham alcançado níveis impressionantes de realismo, ainda é comum que personagens digitais apresentem expressões ou traços ligeiramente artificiais. Para o público, o resultado pode causar estranhamento; para as marcas, isso representa um risco à conexão emocional com o consumidor.
Diante desse cenário, o Google decidiu evitar, ao menos por enquanto, o uso de humanos gerados por IA em suas campanhas. Segundo Robert Wong, cofundador e vice-presidente do Google Creative Lab, a empresa chegou a testar personagens digitais em vídeos demonstrativos, mas optou por não levá-los à publicidade tradicional.
Em vez disso, o Google utiliza o Veo 3 para criar versões preliminares de seus anúncios, que depois são refinadas com o trabalho de atores, diretores e produtores reais. A abordagem busca equilibrar o potencial da IA com o toque humano indispensável à narrativa publicitária.
Apesar de não ter planos de aplicar inteligência artificial em todos os seus projetos, o Google reconhece que a tecnologia tende a se tornar uma ferramenta essencial e cotidiana no setor de marketing.
Foto: Pixabay
