Nesta segunda-feira, 1º, entra em operação o QLab, central de inteligência de dados criada pela Seara com o objetivo de buscar eficiência nas atividades de marketing. A novidade começa com o início da promoção “Casa com Seara”, a maior da história da marca,.
O projeto, liderado pelo time de comunicação e marketing da marca, inclui um time de 10 pessoas, com funcionários da marca e das agências parceiras SunsetDDB e WMcCann (para a promoção, o núcleo também tem uma pessoa da Score Group).
A estrutura busca eficiência nas atividades de marketing por meio de data science (captura de dados, modelos econométricos e preditivos), adoção de novas tecnologias, plataformas e formatos, eficiência de mídia (online e off-line), direcionamento estratégico pré, durante e pós-campanha (que inclui mídia e criação), e avaliação de resultados.
A campanha nacional, desenvolvida pela WMcCann e SunsetDDB, com execução nos pontos de venda da Score Group, vai até 30 de setembro. A promoção sorteará vales-compras diários, três casas (uma por mês), além de um prêmio de R$ 1 milhão ao final da ação. Para participar, é preciso cadastrar o cupom fiscal de compras a partir de R$ 15 de qualquer produto da marca no site especial.
