Foi lançada nesta semana a nova campanha do Sam’s Club para o final de ano, segundo informações do Marketing Drive. A ação foi realizada pela agência Arnold Worldwide e terá filmes de 30 e 60 segundos. Todos mostram a felicidade entre as pessoas de estarem reunidas, mesmo estas festas de fim de ano serem, às vezes, um pouco caóticas.
Como forma de trazer distração das tensões sociais, as ações estão focadas no sentimento. Diferente de tudo o que já foi feito pela marca, desta vez, a campanha do Sam’s Club para o final de ano destaca a resiliência, a forma de se adaptar com as mudanças, dentre outros.
Família é o foco da campanha do Sam’s Club para o final de ano
Nos anúncios que serão utilizados para a ação do Sam’s Club para o final de ano trazem alguns momentos típicos deste período: trânsito, pessoas com pressa para colocar as coisas no carro para uma viagem ou até mesmo para ir a uma reunião familiar e amigos.
Falar das emoções pode ter sido uma grande estratégia da marca, uma vez que os clientes estão de olho nas consequências da inflação. Esta nova campanha do Sam’s Club para o final de ano começa, principalmente, quando as outras marcas, também de varejo, já começaram a trabalhar neste período, que é tão especial.
“A mudança ocorre apesar dos fortes resultados do Sam’s Club, que viu as vendas dispararem 14,5%, para US$ 84 bilhões, no ano fiscal encerrado em 31 de janeiro, com número recorde de membros e planos de expansão com a abertura de 30 novos clubes, além de novos centros de distribuição e atendimento nos próximos anos”, segundo informações publicadas no site da agência Arnold Worldwide.
Vale lembrar que para usufruir de todos os benefícios anunciados pela marca, os clientes devem pagar um valor anual para se tornar sócio. A assinatura pode ser feita diretamente na loja ou através do site da empresa.
Mesmo com as alterações na inflação, uma pesquisa realizada e publicada no Marketing Drive, revelou que 72% dos clientes já esperam os preços um pouco mais altos neste período.
Porém, existem alguns pontos que são bons como, por exemplo, o ticket médio que as pessoas pretendem utilizar neste período: US$ 1.652, valor maior do que nos últimos anos, de acordo com Deloitte. A principal decisão da empresa sobre a campanha do Sam’s Club para o final de ano foi dar o foco em temas que são duradouros como é a união entre a marca e os consumidores.
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