Já parou para pensar como seria um mundo cheio de Papai Noel? Esta é a sugestão da campanha de Natal da Coca-Cola, que traz o “bom velhinho” como motorista de táxi, skatista, bombeiro, dentre outros, segundo informações do Marketing Drive.
O vídeo da ação, que tem a música “I Could Be Santa Claus”, da cantora britânica Celeste, foi postado no YouTube da marca de bebidas com a seguinte descrição: “O filme de Natal da Coca-Cola de 2023 retrata uma cidade onde centenas de Papais Noéis andam pelas ruas. Ao longo do filme, vemos muitos Papais Noéis ajudando e apoiando os outros, construindo a compreensão de que, neste mundo cheio de Papais Noéis, vemos um mundo cheio de bondade. O ponto culminante revela que o que os telespectadores têm testemunhado é, na verdade, o ‘Papai Noel interior’ das pessoas, que realizam atos de generosidade e boa vontade, encerrando com a frase: ‘O mundo precisa de mais Papais Noéis'”
A campanha de Natal da Coca-Cola foi liderada pela WPP Open X, que é uma parte da empresa focada na Coca-Cola liderada pela VML com o apoio de diversas empresas como: Ogilvy PR, Greu, JKR, Essence Mediacom e Hogarth. O filme teve direção de Pontus Löwenhielm e produção da Stink Films.
Natal da Coca-Cola tem experiências digitais e Inteligência Artificial
Além do filme, a empresa trará diversas experiências para os seus consumidores tanto no ambiente digital como no físico. Uma delas é um questionário no aplicativo para o cliente descobrir qual o Papai Noel que existe dentro dela, com possibilidade de compartilhamento do resultado nas redes sociais.
Outra ação do Natal da Coca-Cola serão QR Codes nas embalagens do produto que poderão dar prêmios como, por exemplo, uma viagem à Finlândia, que é a cidade onde mora “oficialmente” o Papai Noel.
Como em todos os anos, diversas cidades ao redor do mundo poderão conferir a Caravana de Natal. “Queremos unir as pessoas e ser um lembrete de boa vontade”, explicou Islam Eldessouky, chefe global de estratégia criativa e conteúdo da Coca-Cola, ao site Adweek.
A empresa também divulgou que serão lançados dois curtas-metragens para a campanha de Natal da Coca-Cola e uma extensão do tema com o nome de “Create Real Magic” (“Crie Magia de Verdade”, na tradução literal), que tem o uso IA. Na plataforma, os consumidores terão a oportunidade de enviar cartões de Natal.
“Trabalhamos muito com OpenAI, Bane e outros porque nos permite não apenas convidar a participação, mas realmente democratizar como as pessoas podem ser criativas com o trabalho e a campanha e se sentirem parte dela”, contou Eldessouky sobre a campanha de Natal da Coca-Cola.
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