O filme da campanha da Mercedes-Benz traz pessoas com deficiência, trazendo um destaque para a variedade de adaptações que podem ser realizadas no carro da marca para atender às principais demandas deste grupo.
Responsável pela criação, temos a agência Antoni e a Team X, que é uma parte da Omnicom focada em dar atendimento para a conta global da fabricante automóvel alemão. Um dos maiores desafios desta campanha da Mercedes-Benz foi encontrar pessoas para fazerem parte do casting, já que era necessário achar o casting certo para dar o devido realce na funcionalidade do carro.
A produção da campanha também teve a Modest Department, produtora alemã, Debora Brune (diretora) e Raul Suciu (fotógrafo).
“Queríamos que todos os diretamente afetados pela deficiência fossem envolvidos na campanha porque neste contexto é vital falar com as pessoas afetadas e não sobre elas”, contou Juliane Krause-Akelbein, Chefe de Estratégia da Antoni, ao Marketing Directo.
O vídeo da campanha da Mercedes-Benz no YouTube traz a seguinte descrição: “A inclusão é feita de pessoas que seguem em movimento. Pessoas como Lou, Léon e Luc. E também é impulsionado pelo compromisso da Mercedes-Benz em oferecer uma vasta gama de ajudas à condução de fábrica* para tornar a nossa experiência de condução acessível ao maior número de pessoas possível. Porque a inclusão é imparável. *As ajudas à condução da Mercedes-Benz podem não estar disponíveis em todos os países.”
Vale lembrar que esta não é a primeira vez que a agência Antoni faz implementação de iniciativas que incentivam a diversidade e inclusão de pessoas em diferentes grupos.
Parceria com associação deu ainda mais forma para a campanha da Mercedes-Benz
Para trazer ainda mais engajamento para a campanha da Mercedes-Benz, a fabricante alemã fez uma parceria com a associação Sozialhelden, que foi fundada por Raúl Krauthausen, ativista da inclusão de pessoas com deficiência.
“Quando se trata de diversidade e inclusão, a maioria das agências ainda tem um longo caminho a percorrer, falou Krause-Akelbein. “Essas questões exigem muita empatia e sensibilidade. E todos nós poderíamos fazer melhor”, continuou o ativista.
Mas a campanha da Mercedes-Benz vem para mostrar que dá para fazer diferente e incluir ações para todos os tipos de pessoas. Afinal de contas, “mais de 15% dos cidadãos europeus vivem com algum tipo de deficiência”, destacou Kause-Akelbein. “Como anunciantes, temos que reagir a esta realidade e retratar o mundo tão colorido e diverso como realmente é”, concluiu.
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