A marca da P&G de cuidado íntimo feminino, Always, em sua missão de empoderar meninas e mulheres, junta-se a parceiros estratégicos na campanha #MaisAbsorventesMenosFaltas a fim de reafirmar seu compromisso no combate à Pobreza Menstrual no Brasil.
Nova iniciativa realizada ontem, 28/4, Dia Nacional da Educação, tem como objetivo dar visibilidade à problemática que atinge 2,9 milhões de estudantes atuais que já faltaram na escola ou faculdade por falta de dinheiro para comprar absorventes.
Para a ação, a marca lança vídeo, com direção artística de Ana Valente, produzido pela Dogs Can Fly e com áudio da Liquo, apresentando a história da professora Edicléia Pereira Dias, que desde 2010 distribui absorventes para alunas carentes do município de Camaçari, na Bahia; e promove ação para ampliar o debate com a falta de influenciadoras em suas redes sociais como forma de representar a média de 14 milhões de faltas de meninas e mulheres estudantes por ano causadas pela pobreza menstrual, como identificado na pesquisa realizada junto ao Instituto Locomotiva.
Laura Vicentini, Vice-Presidente de cuidados femininos da P&G Brasil afirma que, “No ano passado na pesquisa realizada junto ao Instituto Toluna identificamos que no Brasil 1 em cada 4 meninas já faltou à escola por conta da pobreza menstrual. O levantamento deste ano com o Instituto Locomotiva nos permitiu identificar como esse problema é uma questão estrutural, que por muito tempo ficou invisível. No Dia Nacional da Educação, queremos chamar atenção para como milhares de meninas têm seu futuro comprometido ainda no período escolar pela ausência de itens básicos de higiene menstrual. Por isso, nos unimos a parceiros estratégicos para mudar esse cenário, ecoar as vozes dessas mulheres e engajar cada vez mais pessoas com a causa”.
Ação com influenciadoras
O time de 22 embaixadoras de Always, que conta com nomes como Mileide Mihaile e Camilla de Lucas, e mais 500 influenciadoras conectadas em parceria gratuita pela plataforma da Squid, participaram da iniciativa de faltar em suas redes sociais.
Nos canais da marca, o público encontrará dados da pesquisa, informações sobre pobreza menstrual e o vídeo com a Professora Edicléia.
Fora das redes sociais
Para reforçar ainda mais a ativação, a Eletromidia também entrou na causa e cedeu gratuitamente mais de 18 mil telas em São Paulo e no Rio de Janeiro para divulgar e ressaltar a comunicação de combate à pobreza menstrual. Ao todo, ocorreram 3.654.171 inserções de OOH, que contribuíram para a expansão do alcance da discussão ao atingir cerca de 22 milhões de pessoas diariamente.
“Ficamos muito felizes e orgulhosos em contribuir e exercer um papel importante em causas tão significativas como essa, em que podemos ajudar milhões de estudantes em todo o Brasil a terem acesso a informações relevantes que têm a capacidade de mudar suas vidas. Acreditamos no nosso poder de impacto e, por isso, estamos comprometidos em usar nossas ferramentas em benefício da sociedade”, comenta Lucio Schneider, Chief Marketing Officer da Eletromidia.
