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Ação de aniversário do Magalu traz mudança visual da Lu
25 de Setembro de 2023

Ação de aniversário do Magalu traz mudança visual da Lu

Campanha conta com assinatura do Gabriel Sá Studio

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A campanha de aniversário do Magazine Luiza, realizada durante o mês de setembro, promoveu mudanças em toda a identidade visual da companhia.

Na campanha de aniversário, Lu, personalidade virtual da marca considerada a mais notória do mundo, de acordo com o Virtual Humans.org, portal americano especializado no tema, aparece em uma versão repaginada com traços de pintura, assinada pelo ilustradores e designers do Gabriel Sá Studio.

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A recriação da personagem foi pensada para acompanhar a campanha completa, inspirada no varejo físico popular brasileiro. Segundo Gabriel Sá, fundador da Gabriel Sá Studio, ao desenhar para a campanha, o estúdio decidiu resgatar as características da comunicação normalmente utilizada nos comércios de todo o país, como feiras livres e supermercados, utilizando grafia vernacular.

“Neste cenário, a Lu precisava de um visual que ornasse com os demais desenhos, textos e fontes com aspectos artesanais e combinações de cores fortes e chamativas. Quando foi integrada às cenas reais criadas pela produtora Concreek, a personagem ficou ainda mais interessante porque se misturou às vidas brasileiras comuns”, explica Gabriel.

Para o refresh da personagem 3D, Gabriel Sá Studio e a equipe do Magalu realizaram três rodadas de ideias. Depois de muitas conversas sobre o tipo de traço, chegou-se a um resultado impactante e totalmente encaixado à proposta da campanha. “Lu surge surpreendentemente brasileira: carismática como sempre, mas muito mais colorida”, avalia ele.

Além disso, o figurino também foi reavaliado, uma vez que a Lu também comemora o aniversário da marca junto com os clientes. Assim, suas roupas estão mais alegres e festivas até o final da campanha.

O trabalho do Gabriel Sá Studio pode ser visto na campanha do Magalu, que está ativada na TV aberta, em peças de outdoor, em mobiliário urbano e na Internet.

Ficha Técnica

Cliente: Magazine Luíza

Direção Criativa House Magalu: Lucas Guimarães

Direção Criativa Key Visual: Gabriel Sá

Ilustradora assistente: Juno Neumann

Produção: Concreek

Direção Filme: Zachini

Pós-Produção: Hub Vfx

Direção de Motion: Aléssio Rissato

Motion: Patrick Costa

Direção de arte: Clarice Lima, Stela Rufine, Filipe

Trilha: Kondzilla

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