O grande investimento em marketing da Nestlé para alavancar as vendas dos produtos de sua marca começa a dar resultado, segundo informações publicadas no Marketing Week.
Mesmo vendo um crescimento orgânico chegando a pouco menos de 8% de elevação em todas as áreas em que os produtos são distribuídos no terceiro trimestre, o crescimento interno, que seria a “soma do volume e do mix”, teve uma queda de 0,6%. Porém, a marca está confiante de que as ações que foram realizadas durante o ano trarão um aumento interno real no segundo semestre deste ano.
“Nosso portfólio diversificado e ofertas diferenciadas nos ajudaram a entregar um forte crescimento orgânico nos primeiros nove meses do ano”, contou Mark Schneider, CEO da Nestlé, para a publicação. “O crescimento foi impulsionado pelos preços à medida que continuamos a navegar pelos níveis históricos de inflação. A recuperação do nosso volume e mix está em andamento. Estamos vendo os benefícios de nossas iniciativas de otimização de portfólio e aumentando os investimentos em marketing por trás de nossas marcas bilionárias”, continuou.
François-Xavier Roger, diretor financeiro da Nestlé, enfatizou em um evento sobre o investimento em marketing da Nestlé: “O avanço no crescimento interno real está sendo impulsionado pela moderação de novos preços, pelos benefícios da otimização do portfólio e pelo aumento dos investimentos em marketing.”
A importância de aumentar investimento em marketing da Nestlé se deu por conta de alta nos valores dos produtos
A marca resolveu elevar o investimento em marketing da Nestlé, principalmente, devido a alta nos produtos da empresa. “Aumentamos materialmente os gastos comerciais no ano passado porque vendemos numa altura em que aumentamos os nossos preços em 8%, após 15 anos sem preços ou com preços limitados”, falou Mark Schneider, CEO da empresa.
Roger aproveitou para falar sobre os aumentos de preços nos produtos da marca. “De forma seletiva em algumas categorias, onde ainda vemos algum aumento na inflação dos custos de insumos”.
Uma grande parte do crescimento acontece de uma localizada região em desenvolvimento ou em alguma categoria específica. A elevação orgânica chegou a um aumento de 7,1% nas vendas. Já as realizadas nas plataformas digitais elevaram mais de 12%.
No evento ainda foi comentado que a intenção da marca quando o assunto é investimento em marketing da Nestlé é elevar os valores gastos no segundo semestre de 2022. “2023 é muito mais sobre reinvestir em marketing, que é exatamente o que estamos fazendo neste momento”, falou François-Xavier Roger.
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