A Zedia, empresa especializada em tecnologia para a TV 3.0, foi reconhecida com três troféus no Top de Marketing da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil – Seção Paraná (ADVB/PR).
A companhia levou os prêmios nas categorias Ideia Top, Startup e PME, além do Grand Prix. O case vencedor, intitulado “Paraná como Plataforma de Lançamento da TV 3.0 no Brasil”, destaca a colaboração com o Grupo RIC para implementar no estado as inovadoras soluções de TV aberta.
A plataforma da Zedia permite que as emissoras veiculem mídia programática na TV aberta conectada e explorem ferramentas de interatividade com a audiência, conhecendo melhor o espectador. Para os anunciantes, possibilita campanhas de mídia programática com segurança (brand safety) e a segmentação detalhada por localização, hábitos e interesses. Além disso, oferece formatos que geram experiências aos consumidores e geram maior recall de marca e intenção de compra. O desempenho dos anúncios pode ser monitorado em tempo real, com métricas precisas. O público ganha a possibilidade de interação com conteúdos e pode até realizar compras diretamente pela TV, usando apenas o controle remoto.
Para apresentar o potencial da nova tecnologia ao mercado paranaense, o trabalho envolveu o treinamento da equipe da própria emissora e um esforço de comunicação ao mercado, com eventos em parceria com Grupo RIC e o Grupo de Mídia e roadshows apoiados por entidades do segmento. Os resultados são expressivos. Até o fim de 2024, as receitas geradas por campanhas na plataforma terão um crescimento de 11 vezes em comparação com os resultados do primeiro semestre de 2023.
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