O negócio de publicidade do Spotify está passando por uma mudança estratégica, com foco na automação e nas vendas programáticas, que deverão começar a gerar resultados significativos em 2026.
Apesar de ter chegado tardiamente a essa abordagem, o CFO Christian Luiga reconheceu, em uma conferência de resultados, que a plataforma agora concluiu as melhorias técnicas necessárias para apoiar a publicidade programática.
Sendo assim, o Spotify está trabalhando com parceiros como o Trade Desk para facilitar as vendas programáticas de anúncios e planeja adicionar mais parceiros à sua plataforma. O ano de 2025 está sendo visto como um período para fortalecer a área de publicidade, com a expectativa de alcançar maior escala em 2026. O formato de vídeo é considerado atrativo e poderoso, e à medida que o inventário de vídeo cresce, a plataforma antecipa um aumento na oferta de anúncios, atendendo à crescente demanda.
No 4º trimestre de 2024, o setor de publicidade do Spotify cresceu 6% em relação ao ano anterior, refletindo tanto o aumento dos investimentos de mercado quanto campanhas de marcas, além de resultados iniciais positivos das vendas automatizadas.
Porém, embora tenha uma grande e engajada audiência, a receita publicitária do Spotify foi considerada abaixo das expectativas. Agora, a empresa está focada em melhorar seus processos de vendas publicitárias para enfrentar esse desafio.
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Fonte: WARC
