A unidade de produção do Publicis Groupe no Brasil passa a operar sob um novo nome e posicionamento.
Antes conhecida como PXP, a operação agora se apresenta como Publicis Production, assumindo o título de primeira companhia de conteúdo inteligente dedicada a conectar excelência criativa a dados de audiência potencializados por inteligência artificial.
Lançada no país em junho de 2024, a Publicis Production amplia sua atuação ao reinventar modelos de produção e reforçar a integração com as agências do grupo e seus clientes. A mudança também marca a oficialização de novas lideranças e promoções estratégicas que passam a atuar ao lado da presidente Tato Bono na consolidação dessa nova fase.
A estrutura de liderança conta com as Heads de Produção Priscilla Sanches, responsável pelas operações da Publicis Brasil e da LePub; Julia Ramos, à frente da Leo; e Paula Alimonda, que lidera as frentes da DPZ e da Talent. Ingo Santos assume a posição de Head de Produção Gráfica Integrada do Grupo. Já Gabriela Carvalho passa a comandar os estúdios da Publicis Production como produtora-executiva, enquanto Juliana Laporta lidera a área de Growth & Business, focada em expansão e novos negócios.
Operando sob a filosofia do Power of One, a Publicis Production oferece serviços de forma transversal para todas as agências do grupo. Desde janeiro, a unidade também assumiu a gestão da BR Studios, espaço audiovisual da BR Media voltado ao desenvolvimento e fomento de nano e micro influenciadores.
“Isso nos permite ter muito mais eficiência na entrega de um conteúdo de excelência aos clientes, priorizando a curadoria e estratégia de negócio”, afirma Tato. Segundo a presidente da Publicis Production, a mudança no comportamento do público, que hoje se conecta 24/7 e busca cada vez mais conteúdo de alta qualidade em diferentes plataformas e formatos, elevou o protagonismo da produção dentro do ecossistema de comunicação e exige um novo olhar para a área.
“A produção evoluiu de um apêndice da criação para uma unidade de negócios ágil, multifuncional e conectada a diferentes frentes”, comenta. “Não é só mais sobre personalização em escala – mas sim sobre relevância. Em como levar a mensagem certa para a pessoa certa, na plataforma certa, no momento certo e no contexto cultural adequado. É sobre dominar linguagens e formatos, com a produção cada vez mais integrada à criação e à mídia.”
Além de produzir diretamente conteúdo inteligente para as marcas parceiras das agências do Grupo, a Publicis Production também é a responsável pelo relacionamento com o mercado, firmando parcerias com diferentes players de produção. “A Publicis Production cresceu em 40% a sua entrada em clientes no último ano, o que mostra como o modelo está totalmente alinhado à meta de sermos o mais valioso parceiro de negócios para eles”, comenta Tato.
Foto: Divulgação
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