O Boticário lança a BotiRecicla Store — a 1ª loja do mundo onde embalagens vazias de cosméticos se transformam em moeda de troca.
Totalmente concebida com foco na sustentabilidade, a loja reflete esse compromisso em cada detalhe: da arquitetura e escolha dos materiais aos produtos disponíveis.
A experiência imersiva convida o público a repensar o valor da reciclagem, mostrando, na prática, como atitudes conscientes podem gerar impacto positivo. A campanha marca a estreia da LePub São Paulo na comunicação da marca e teve início no último sábado (17), Dia Mundial da Reciclagem, com um teaser provocativo: uma flagship da marca foi literalmente envelopada e “fechada”, despertando a curiosidade do público com a mensagem: “Não estamos fechando. Estamos reciclando. Aguardem.”
Com assinatura do arquiteto e designer Guto Requena, a Boti Recicla Store foi pensada para ser totalmente sustentável e todo o material utilizado na execução dela será reaproveitado em iniciativas relacionadas à sustentabilidade.
“O Boti Recicla Store é um convite para que os consumidores participem ativamente de um movimento de transformação. Ao trocar embalagens pós consumo vazias de cosméticos por produtos icônicos, reforçamos nosso compromisso com a beleza que se preocupa com o futuro — incentivando o descarte consciente e mostrando que pequenas atitudes geram grandes impactos. Sustentabilidade sempre foi um valor essencial para O Boticário, e seguimos investindo em iniciativas que unem inovação, engajamento e responsabilidade ambiental”, afirma Carolina Carrasco, Diretora Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
“Criar a primeira loja do mundo onde embalagens pós consumo vazias de cosméticos viram forma de pagamento é uma forma inovadora e simbólica de mostrar o valor de reciclar seu resíduo, deixando o assunto atrativo, e trazendo sustentabilidade de forma tangível, desejável e criativa”, comenta Felipe Cury, copresidente e CCO da LePub São Paulo.
Como participar
A Bota Recicla Store acontece no mês em que se celebra o Dia Internacional da Reciclagem e estará aberta exclusivamente nos dias 23, 24 e 25/5, na loja conceito de Pinheiros — localizada na Rua dos Pinheiros, 315. O espaço foi totalmente transformado para proporcionar uma experiência imersiva e sustentável, reforçando o compromisso de O Boticário com a inovação e o cuidado com o planeta.
Dentro da loja, uma balança high-tech desenvolvida exclusivamente para a Boti Recicla Store será capaz de reconhecer o peso das embalagens que cada pessoa coloca nela, liberando automaticamente os créditos para serem usados na hora. Além disso, a balança também calcula quanto de CO2 foi economizado para o planeta a cada participação.
Consumidores poderão trocar embalagens vazias de qualquer marca de cosméticos por itens exclusivos, como uma prancha de surf do medalhista olímpico Gabriel Medina ou um fone de ouvido do DJ e produtor musical Alok. Cada produto icônico terá um valor diferente, começando a partir de 700 gramas de embalagens vazias.
Além disso, outros produtos de Boti e experiências também estarão disponíveis para serem adquiridos, como cortes de cabelos com especialistas da marca TRUSS em que os fios serão destinados para o projeto Fiotrar, uma iniciativa apoiada pela Fundação Grupo Boticário, a favor da conservação do ambiente marinho, pois desenvolve mantas com alta capacidade de absorção de óleo derramado no oceano.
Durante o período da ação, a flagship de Pinheiros estará totalmente dedicada à experiência, sem a comercialização de outros produtos da marca.
Boti Recicla
A iniciativa está ligada ao Boti Recicla, o maior programa de logística reversa no varejo de beleza do Brasil em pontos de coleta. Criado em 2006, o programa já conta com mais de 4 mil pontos de coleta nas lojas de todo o país e todas as embalagens vazias de cosméticos devolvidas por consumidores e revendedores são encaminhadas para 15 destinatários, em sua maioria cooperativas de reciclagem, que realizam a destinação ambientalmente adequada dos resíduos.
Além dos esforços em reciclagem, o Grupo Boticário fomenta práticas de economia circular por todo seu ecossistema:
Inovação e Desenvolvimento de Produto
Entre os destaques de inovação e desenvolvimento de produtos sustentáveis está o Arbo Puro. A fragrância traz uma tampa produzida com polipropileno (PP) de segunda geração, fabricada a partir de matéria-prima renovável e certificada pelo ISCC (International Sustainability & Carbon Certification). O material é obtido a partir de rejeitos de óleo de cozinha e gorduras, coletados de indústrias de alimentos e restaurantes, substituindo o uso de óleo fóssil virgem, proveniente do petróleo.
Através da abordagem de balanço de massa, essa iniciativa visa reduzir não só o consumo de plástico obtido a partir do petróleo, como também as emissões de gases de efeito estufa, pois a nova tampa emite 51%* menos dióxido de carbono (CO2) equivalente, contribuindo para um futuro mais sustentável. A iniciativa prevê reduzir o uso de 11,68** toneladas de matéria-prima virgem, sem impactar a cadeia de reciclagem do PP, pois o novo material pode ser reciclado normalmente na cadeia já consolidada no Brasil.
A linha Bob Esponja, lançada em outubro de 2024, trouxe frascos do sabonete líquido feitos de polietileno reciclado, algo tecnicamente desafiador. Como resultado de estudos aprofundados, foi possível utilizar o plástico pós-consumo reciclado (PE PCR) pela primeira vez em uma embalagem do Grupo, evitando o uso de mais de 6 toneladas de material virgem.
Varejo
O Boticário tem investido em inovação para transformar não só seus produtos, mas também seus espaços físicos. As lojas sustentáveis são exemplos desse compromisso. Cada loja sustentável do Boticário incorpora, em sua estrutura, pelo menos uma tonelada de plástico reciclado. Atualmente, já são mais de 100 unidades com esse conceito espalhadas pelo Brasil.
As lojas sustentáveis do Boticário são projetadas para serem 50% mais leves e 40% mais eficientes em termos térmicos, em comparação aos contêineres tradicionais, contribuindo ainda para a redução de consumo de energia.
Além disso, a marca também desenvolveu, junto à Mão Colorida, a chapa sustentável, um material que substitui o MDF no mobiliário das lojas e é produzido com resíduos de baixa reciclabilidade.
Comunicação e Engajamento
O Boticário criou o Movimento Extinto, que possui fragrâncias inéditas e que não serão comercializadas, mas sim usadas como um alerta para a sociedade. Inspirada no cheiro de lugares antes de serem poluídos, a iniciativa busca conscientizar sobre a necessidade de preservar o meio ambiente, para que os ecossistemas dos quais depende a sobrevivência humana não desapareçam.
O projeto começou no Brasil, recriando o cheiro da Baía de Guanabara, no Rio de Janeiro, antes da poluição. Utilizando a técnica headspace, que captura moléculas aromáticas sem danificar o ambiente, os especialistas conseguiram reproduzir as notas aquáticas da Baía, combinadas a nuances florais de violeta e jasmim, além de elementos amadeirados da floresta ao redor. Para chamar a atenção do público, um frasco gigante de Extinto Brasil foi exposto no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro.
Somando esforços para ampliar o acesso à informação e facilitar a participação dos brasileiros na economia circular, o Boticário se uniu ao Google com o propósito de ajudar as pessoas a encontrarem informações atualizadas sobre pontos de coleta de materiais recicláveis que estejam disponíveis nas proximidades, por meio do Google Maps.
A funcionalidade permite localizar endereços de coleta e identificar, com clareza, quais tipos de materiais são aceitos em cada ponto. São mais de 10 mil pontos mapeados de coleta na plataforma, facilitando o descarte correto de resíduos em todo o Brasil.
A estratégia de ESG do Grupo Boticário é guiada pelos Compromissos para o Futuro, lançados em 2021 e alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU). Ao todo, são oito compromissos distribuídos em sete temáticas: Mudanças Climáticas, Resíduos, Água, Biodiversidade, Diversidade e Inclusão, Desenvolvimento Social e Fornecimento Sustentável.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Campanha: Boti Recicla Store
ANUNCIANTE – BOTICÁRIO
Renata Gomide – Vice-presidente Consumer do Grupo Boticário
Carolina Carrasco – Diretora de Comunicação e Branding do Boticário
Giovana Orlandeli – Gerente sênior Cross Marcas Grupo Boticário
Maria Augusta Vieira Silveira – Especialista Branding Grupo Boticário
Barbara Dias – Analista Branding Grupo Boticário
LEPUB SÃO PAULO
Co-Presidente & Chief Creative Officer: Felipe Cury
Co-Presidente & Chief Strategy Officer: Aldo Pini
Executive Creative Director: Felipe Cirino
Creative Director: Vinicius Pegoraro, João Pires
Senior Art Director: Beatriz Sotero
Senior Copywriter: Fabricio Soares
Senior Copywriter: Airton Dias
Operations & Business Vice President: Aline Garcia
Business Director: Gabriela Ferrante, Larissa Neves
Business Manager: Carmen Scorcio
Project Manager: Giovana Barros, Lucas Araque
Business Executive: Leleca Stevanato
Production Director: Caio Rodrigues
Production Manager: Beatriz Takahashi
Senior Producer: Yuri Westermann, Fernanda Ceratti e Bea Brandao
Producer: Camila Guedes, Cindy Cardoso
Executive Strategy Director: Mariana Corradi
Strategy Director: Marília Duran
Strategy Director Outsourcing: Maria Claudia Cezar
Strategy Manager: Bruna Coelho
Insights Manager: Caê Fernandes
Chief Communications Officer: Paula Ganem
Communications Manager: Maria Fernanda Malozzi
Agência de PR: PROS
Diretora de PR: Alice Zeitune
Atendimento de PR: Joyce Sales e Laura Imene
PRODUÇÃO
Produtora: Sugarcane Filmes
Diretor: Igor Selingarde
Produtor Executivo: André Mortara
Diretor de Fotografia: Heitor Pontes
Diretor de Arte: Thiago Cusak
Coordenador de Produção: Murilo Paiva
Atendimento Produtora: Bruna Nogueira
Assistente de Direção: Pedro Corradi
1º Assistente de Câmera: Gui Martins
2º Assistente de Câmera: Bruno Pereira
Video Assist: Vitória Clementino
Logger: Renato Badu
Assistente de Arte: Nathalia Corrêa
Contrarregra: Guga
Ajudante de Arte: Renato Oliveira
Ajudante de Objetos: Rafa Behn
Gaffer: Frank
1º Assistente de Elétrica: Rasta
2º Assistente de Elétrica: Bruno Martin
Maquinista: Álvaro Bispo
1º Assistente de Maquinaria: Bolt
2º Assistente de Maquinaria: Ricardo Galdino e Ratão
Assistente de Produção: Gaby Goretti
Ajudantes de Produção: Mauri Filho, Thiago Gama e Leandro Machado
Segurança: Cesinha
PÓS-PRODUÇÃO
Montador: Caio Canine e Igor Selingarde
Color: Guilherme Fuchs
Motion: Ziza da Silva
Finalizador: Olavo Ribeiro
Coord. de pós: Marcela Antunes
PRODUTORA DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Eduardo Barbosa, Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Julianna Zuppo, Letícia Nunes, Juliana Pompeu e Ana Cordeiro
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
CENOGRAFIA
Estudio Guto Requena
BK Cenografia
Los Colores
Bizsys
BALANÇA INTELIGENTE Bizsys
Gerente de projetos: Karen Moreira
Desenvolvimento: Fabricio Martins, Victor Hugo e Lucas Anjos
Engenharia: Fernando Berengut e Natan Santana
Cenografia/ Marcenaria:José Francisco
Líder de oficina: Odailton Correa
Montador: Romário Campos
Analista de TI: Jonatham Antonio
Analista Comercial: Gabriel Simões
Coordenador de operação: Fábio Alves
Regulamento Live Team
CEO: Fernando Melo
Diretora de Negócios: Ana Paula Peixoto
Gerente de Negócios: Juliana Eisinger
Gerente de Promoções: Teresa Vinhais
Gerente de Produção: Rodrigo Niro
Pré Produção: Tatiane Fantauzzi
PRODUÇÃO GRÁFICA – Prospekt
CEO: Ramiro Furlani
Gerente: Caique Oliveira
Produtor: Cauã Oliveira
Atendimento: Gabriel Madrigrano
PARCEIROS
Fundação Grupo Boticário
ONG Cabelegria
TRUSS Academy
Bárbara Müller Art & Jewelry
Bossapack
É Pedra Ateliê
Pablita Acessórios
Biofábrica de Corais
Guto Requena
Yattó
Mão Colorida
Bizsys
Fontes:
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking
***Estudo in vitro em pele 3D do ingrediente bioéster de quinoa.
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
