Quando você olha pela primeira vez, vai achar que é apenas um frasco de Dove. Porém, no Canadá, a marca de cosméticos resolveu inovar com “um rótulo inteligente que reage à temperatura para alertar o consumidor quando a água está muito quente para a sua pele”.
Na primeira vista, a embalagem do Dove não parece ter algo diferente, mas o segredo é escondido no rótulo. A mensagem só aparece se a água estiver muito quente. “Graças à tinta termocrômica com que é impressa, ela reage quando a temperatura da água ultrapassa 40 graus, exibindo a seguinte mensagem: ‘muito quente'”, explicou o Marketing Directo.
“Cuidar da pele é mais do que apenas produtos — é empoderar os canadenses a criar hábitos que nutrem e protegem a hidratação da pele”, disse Divya Singh, Chefe de Cuidados Pessoais da Unilever Canadá, segundo informações do comunicado à imprensa. “O Dove Shower Sensor eleva o banho diário a um novo patamar, oferecendo uma maneira simples, porém impactante, de cuidar da vitalidade natural da pele. Esta inovação reflete nossa dedicação contínua em ajudar os canadenses a terem uma pele mais saudável e confiante.”
Embalagem do Dove que avisa sobre água quente quer educar os consumidores
A mensagem da Dove, que aparece de forma sutil, é necessária porque é uma forma de educar os consumidores a ter melhores hábitos sem fazer com que eles se sintam culpados.
A embalagem da subsidiária da Dove combina habilmente design, utilidade e sustentabilidade. Afinal, a embalagem é feita de plástico 100% reciclado e apresenta uma inovação que não compromete sua reciclabilidade”, relatou a publicação.
Mesmo que esta forma de se comunicar, que é com a tinta termocrômica não seja uma grande novidade, é a primeira vez que vemos esta mensagem em um produto de cuidados corporais.
Neste primeiro momento, o produto é exclusivo apenas no Canadá e é projetado para ser utilizado durante invernos rigorosos.
“O produto transforma um simples banho em uma experiência sublime, oferecendo ingredientes que cuidam da pele dentro do frasco e orientações intuitivas na parte externa. Essa abordagem cuidadosa ajuda os canadenses a criar uma rotina positiva para a pele, que melhora tanto o conforto quanto a hidratação da pele”, explica o comunicado à imprensa.
Esta atitude da Dove, com o Dove Shower Sensor Deep Moisture Body Wash, mostra como a embalagem de diversos produtos pode se tornar uma forma de comunicação para “promover saúde e bem-estar”.
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