Pela primeira vez em sua história, o McDonald’s lançou oficialmente itens de cardápio desenvolvidos por fãs. Entre as novidades estão o Surf N’ Turf, o Chicken Cheeseburger e o Espresso Milkshake, este último impulsionado pela popularidade no TikTok e responsável por gerar grande repercussão online.
A iniciativa se apoia em uma crença antiga entre consumidores da marca: a existência de um suposto “cardápio secreto”.
Por décadas, clientes especularam sobre combinações exclusivas e pedidos fora do menu tradicional, mas a ideia sempre circulou como uma lenda urbana, nunca confirmada oficialmente pela rede.
Para dar vida à campanha, a agência Leo Burnett UK, responsável pela publicidade do McDonald’s, conduziu uma estratégia discreta e provocativa desde o início de dezembro. Pistas enigmáticas foram espalhadas pelas redes sociais, enquanto mensagens que confirmavam o lançamento apareciam de forma camuflada em outros pôsteres da marca.
Criadores de conteúdo também contribuíram ao divulgar, de forma velada, supostas informações internas.
Nos restaurantes, a ação se estendeu ao ambiente físico: totens de autoatendimento e telas digitais exibiram “falhas” momentâneas que revelavam breves vislumbres do cardápio secreto.
Indícios semelhantes surgiram ainda em sistemas de CRM e em locais inusitados, como o topo de pontos de ônibus. A combinação de mistério e interação ajudou a estimular conversas online e reforçou o engajamento dos fãs com a marca.
Comunicado do McDonald’s está oficializando a iniciativa criada a partir de criações dos fãs
O McDonald’s já deu início na divulgação de um comunicado oficial que confirma, pela primeira vez, a existência do chamado Cardápio Secreto.
A campanha será veiculada em televisão, rádio e plataformas digitais, marcando uma nova fase da ação que vinha sendo alimentada por pistas e especulações nas últimas semanas.
Segundo Ben Fox, vice-presidente sênior e diretor de marketing do McDonald’s no Reino Unido e Irlanda, a iniciativa abre o ano de 2026 apostando no humor e na conexão com os consumidores. “Começamos 2026 com uma campanha que celebra de forma divertida a lenda urbana do Cardápio Secreto”, afirmou o executivo, de acordo com informações do The Drum.
A estratégia de mídia paga do McDonald’s explora o paradoxo do segredo: ações pensadas para parecerem ocultas, mas que, justamente por isso, despertam curiosidade e incentivam o compartilhamento do chamado Cardápio Secreto. A proposta é criar a sensação de acesso exclusivo a informações confidenciais, reforçando o desejo do público de descobrir, e espalhar, a novidade.
Como parte da ação, a OMD UK firmou parceria com o jornal Metro para produzir uma edição especial inédita: a primeira capa do veículo sem o tradicional cabeçalho.
A ausência do logotipo transforma o jornal em algo que remete a um documento reservado, com aparência confidencial, trazendo supostas informações secretas sobre os itens do cardápio.
Na mídia exterior, a campanha segue a mesma lógica. Um outdoor “autodestrutivo” será instalado na estação de metrô Westfield Pump Station, em Londres, exibindo o pôster do Cardápio Secreto do McDonald’s sendo gradualmente destruído.
Já imagens lenticulares e anúncios posicionados de forma discreta nos tetos de pontos de ônibus revelarão, aos poucos, detalhes do cardápio aos transeuntes mais atentos.
O tom de exclusividade se estende ao ambiente digital. Mensagens diretas no Snapchat levarão a campanha diretamente ao feed de bate-papo dos usuários, enquanto participantes do Reddit serão orientados a não compartilhar nem republicar o conteúdo. A abordagem reforça o caráter confidencial da iniciativa e transforma o próprio ato de “não divulgar” em motor de engajamento.
Fox destacou ainda que a marca decidiu abraçar uma conversa que já existia há anos entre os fãs. “Ao explorarmos uma discussão que já vinha se desenrolando há anos, conseguimos agitar as redes sociais com elementos da campanha que estavam envoltos em segredo, dando vida oficialmente ao Cardápio Secreto, com produtos incrivelmente bons criados pelos fãs para os fãs”, completou.
“Começamos 2026 com uma campanha que celebra de forma divertida a lenda urbana do Cardápio Secreto”, disse Ben Fox, vice-presidente sênior e diretor de marketing do McDonald’s no Reino Unido e Irlanda, ainda segundo a publicação.
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