A Babaria anunciou a ampliação de sua linha de xampus de cebola, destacando que o produto “tem um aroma tão agradável que poderia ser confundido com um perfume”.
Nos últimos anos, as redes sociais se consolidaram como um espaço fértil para o surgimento de receitas caseiras de cuidados capilares. Ingredientes como cebola, café e alecrim ganharam fama por prometer resultados quase milagrosos. Mas, junto à curiosidade, veio a dúvida: até que ponto vale apostar na eficácia se o aroma não agradar?
Foi justamente esse dilema que a Babaria decidiu enfrentar de forma criativa. A marca espanhola lançou o enigmático “Air d’Oignon”, apresentado inicialmente como um perfume de cebola. O frasco sofisticado chamou atenção e despertou curiosidade nas redes, até que a verdade veio à tona: tratava-se de uma ação publicitária para promover o Shampoo de Cebola da marca e combater o preconceito em torno do produto.
Com a campanha, a Babaria quis provar que seu xampu “cheira tão bem que poderia ser um perfume”.
“Sabemos que o principal obstáculo sempre foi o preconceito sobre o cheiro”, explicou Silvia Muñoz, diretora de marketing da Babaria, segundo informações do Marketing Directo. “Muitas pessoas acreditam que, por conter cebola, o produto teria um odor desagradável. Mas quem experimenta percebe o contrário. ‘Air d’Oignon’ nasceu para transformar essa percepção e mostrar que nosso xampu tem fragrância digna de um perfume de luxo.”
Babaria transforma preconceito em estratégia e lança campanha com “perfume de cebola”
Inspirada no universo dos perfumes de luxo, a Babaria lançou uma campanha elegante e minimalista que brinca com a ideia de um perfume de cebola, conceito que, à primeira vista, soa improvável. Por trás da estética refinada, no entanto, está a verdadeira mensagem: valorizar a fragrância do Shampoo de Cebola Babaria, reinterpretado como um perfume fictício que jamais será vendido.
A ação foi desenvolvida em parceria com as agências Maart (criativa) e Crush (digital), e teve ampla presença online e offline. Outdoors em grandes cidades marcaram as diferentes fases da campanha, que alcançou 1,5 milhão de impressões em apenas uma semana e despertou curiosidade nas redes. Comentários como “quando será lançado?” e “onde posso comprar?” dominaram as publicações.
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A estratégia também contou com a participação de influenciadores como @dyanbay, @marcelperfumes e @candelabougii, além de mais de 20 criadores de conteúdo que ajudaram a amplificar o mistério em torno de Air d’Oignon. Após o teaser inicial, as mesmas vozes revelaram a verdade: o produto não existe — é uma metáfora olfativa criada para desafiar o preconceito em torno do shampoo mais icônico da marca.
“Queríamos uma forma direta e elegante de quebrar o maior preconceito sobre esse produto”, explica Silvia Muñoz, diretora de marketing da Babaria. “Se o obstáculo era o cheiro, decidimos colocá-lo literalmente bem na frente do nariz das pessoas.”
Com humor e sofisticação, Air d’Oignon converteu um estigma em estratégia criativa, e reafirmou o poder do storytelling na construção de marcas de beleza.
Foto: Unsplash
