A Lacoste revelou uma renovação em sua identidade visual, que será implementada de forma gradual em diferentes plataformas.
Desenvolvida pela agência Commission Studio, a atualização busca modernizar os elementos gráficos da marca francesa, preservando, ao mesmo tempo, sua tradição iniciada em 1933.
No centro dessa nova fase está uma tipografia exclusiva, criada a partir de referências do acervo histórico da empresa.
O novo desenho marca o retorno das serifas e se destaca pelo cuidado com proporções, ritmo e espaçamento, características que conferem maior precisão e personalidade ao conjunto visual.
A reformulação também representa um movimento de reconexão com as origens da Lacoste. O projeto foi fortemente influenciado pelas criações iniciais de René Lacoste, fundador da marca, além das contribuições de Robert George, responsável pelo desenvolvimento do emblemático crocodilo que se tornou símbolo global da empresa.
Lacoste revisita cores, tipografia e elementos históricos em projeto que será aplicado em mais de 90 mercados
A atualização da identidade visual da Lacoste também contempla uma revisão do icônico crocodilo, símbolo da marca francesa. O emblema foi refinado para ganhar mais destaque conforme o contexto de aplicação, especialmente em usos isolados. Um dos ajustes mais visíveis está na língua vermelha do réptil, que passa a assumir maior protagonismo em determinadas variações.
A tradicional cor verde do logotipo também foi recalibrada, aproximando-se de sua tonalidade original como forma de reforçar a herança visual da marca. Além disso, a assinatura manuscrita de René Lacoste volta a aparecer em alguns pontos de contato, reforçando o vínculo com a origem da empresa.
Outro elemento resgatado são os padrões gráficos históricos, que passam a integrar materiais institucionais e embalagens, ampliando a conexão com o legado da marca, que se aproxima de seu centenário.
A paleta cromática também foi revisitada, incorporando diferentes tons de verde, além de um terracota e um branco levemente envelhecido, referências diretas aos primeiros anos da maison.
A implementação dessa nova identidade representa um desafio operacional relevante. A Lacoste conta atualmente com cerca de 1.100 pontos de venda distribuídos em 98 mercados ao redor do mundo, o que exige uma adoção gradual e coordenada da nova linguagem visual.
A Lacoste é uma marca francesa fundada em 1933 pelo tenista René Lacoste, conhecida mundialmente por seu estilo que combina elegância esportiva e casualidade. Seu icônico logotipo do crocodilo tornou-se um dos símbolos mais reconhecidos da moda global. Ao longo das décadas, a Lacoste expandiu seu portfólio para além das tradicionais camisas polo, incluindo calçados, perfumes e acessórios, mantendo como essência a união entre tradição, inovação e identidade esportiva.
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