A iD\TBWA anuncia o lançamento da Creatura, nova unidade voltada à conexão entre marcas, creators e cultura, com foco em gerar impacto relevante para os negócios. A iniciativa marca um reposicionamento da agência na chamada creator economy, sob a liderança de Marlon Faria, priorizando inteligência de marca, transparência, co-criação e eficiência.
Em um contexto no qual a influência se tornou peça-chave tanto na cultura quanto nas decisões de consumo, mas ainda enfrenta desafios como saturação criativa, falta de transparência e estruturas fragmentadas, a agência apresenta a Creatura como resposta a essas demandas. A proposta é integrar dados, criatividade e inovação em uma abordagem mais estratégica da influência.
A nova unidade nasce com o objetivo de elevar o papel dos creators dentro das estratégias de marca, combinando visão criativa, análise de dados e leitura cultural. O modelo prevê a participação dos criadores desde as etapas iniciais dos projetos, fortalecendo a presença das marcas nas conversas culturais e garantindo entregas com resultados mensuráveis. Para isso, aposta em processos mais claros, métricas alinhadas ao negócio e uma gestão financeira estruturada.
“A influência cresceu muito, mas cresceu de forma desordenada. Hoje, as marcas precisam de influência como narrativa, estratégia e impacto, não apenas como execução”, afirma Marco Sinatura, Chief Strategy & Innovation Officer da iD\TBWA. “A Creatura nasce exatamente para isso: conectar visão criativa, cultura e creators de forma integrada, elevando o padrão de influência no Brasil com mais inteligência, mais transparência e mais eficiência”, completa o executivo.
A operação já começa com escala relevante. Até o terceiro trimestre de 2025, foram realizados 53 projetos de influência, envolvendo 206 creators, com entregas para marcas como Allianz, Audi, Banco BV, Claro, Philips e Shell. As iniciativas incluem desde conteúdos pensados para redes sociais até campanhas integradas, colaborações estratégicas e projetos que combinam narrativa, cultura e performance.
Para os próximos meses, a prioridade será o desenvolvimento de projetos cocriados com creators e suas comunidades. Três dessas iniciativas já estão em fase final de produção e devem ser lançadas ainda no primeiro trimestre.
O nome Creatura simboliza essa virada de posicionamento: Se antes a influência era tratada principalmente como execução, agora passa a ser encarada como estratégia de construção de marca dentro da cultura. Passa a representar uma forma mais autoral e viva de conduzir a disciplina como uma prática que converge o conhecimento de creators, criativos e marcas em favor de ideias que estimulam conversas nas comunidades com mais potência e relevância.
Visão de liderança
Para liderar essa nova fase, a iD\TBWA anuncia Marlon Faria como Diretor de Influência. Com mais de 15 anos de experiência em conteúdo, social marketing e influência, com passagem pela TV Globo, grandes agências e projetos desenvolvidos para marcas como TIM, Santander, Kwai, Peugeot, Postos Petrobras e Grupo Pão de Açúcar, Marlon chega à iD\TBWA com a missão de consolidar a Creatura como uma das principais plataformas de crescimento da agência.
“Marlon une um olhar criativo centrado no conteúdo, repertório cultural e experiência prática na construção de programas de influência com impacto real. Sua chegada reforça nossa ambição de transformar influência em uma disciplina estratégica capaz de catalisar e aprofundar a construção de significado das marcas junto às comunidades”, destaca Marco.
Para Marlon, a Creatura representa um novo capítulo para a disciplina. “Influência deixou de ser um canal de mídia e passou a ser um sistema de criação cultural. As marcas que entendem isso conseguem participar das conversas que realmente movem comunidades. Nosso papel é criar essa participação de forma estratégica, integrada e responsável, com transparência, inteligência e criatividade.”
O plano de expansão
A Creatura se integra ao movimento de expansão da iD\TBWA, que cresceu 25% em receita em 2025 e vem fortalecendo sua estrutura com unidades especializadas como a iDx (inovação e design de experiência), Intelecta (dados e martech), Indie (produção digital) e Creatura (influência e creators). A combinação dessas frentes reforça a visão da agência: entregar soluções completas que unem criatividade, cultura, tecnologia e performance para acelerar o crescimento dos clientes.
“A iD\ sempre foi uma agência que desbrava o futuro, sendo uma parceira que conduz os clientes à inovação, integrando pessoas, dados, tecnologia e cultura com profundidade e intencionalidade”, afirma Camila M. Costa, CEO e sócia da iD\TBWA. “A Creatura nasce exatamente com o intuito de trazer a influência como motor de criatividade, relevância e resultado para marcas e negócios”, completa Camila.
Marco Sinatura, CSIO da iD\TBWA, Camila M. Costa, sócia e CEO, e Marlon Faria, diretor da Creatura, a unidade de Influência da iD\TBWA (Foto: Divulgação)
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