A Ford Motor Company anunciou nesta segunda-feira (23) uma parceria exclusiva de longo prazo com a Major League Baseball (MLB), consolidando sua presença no universo do beisebol norte-americano.
O acordo posiciona a marca em alguns dos principais momentos da temporada, como o Dia de Abertura, a Semana do All-Star, o tradicional jogo no Campo dos Sonhos e a Série Mundial.
Além da visibilidade nos eventos mais emblemáticos da liga, a montadora também assumirá o patrocínio principal de uma iniciativa especial de Dia da Independência da MLB, ainda não detalhada.
O contrato inclui ainda direitos de ativação em outras frentes do esporte, como a Minor League Baseball, a Little League Baseball and Softball e a Little League World Series.
Como parte da estratégia, a Ford também destinará recursos para o desenvolvimento de ligas infantis em comunidades onde mantém operações, incluindo cidades como Detroit e Buffalo, no estado de Nova York.
Ford reforça aposta no beisebol com estratégia que une tradição e inovação
A nova iniciativa da Ford Motor Company aprofunda a relação histórica da montadora com o beisebol, que já inclui acordos ativos com 10 equipes da Major League Baseball.
A campanha busca conectar a nostalgia associada ao esporte com uma visão de futuro pautada pela tecnologia, ao mesmo tempo em que reforça a ideia de união, um valor central tanto para a liga quanto para a marca.
“Por gerações, o beisebol uniu famílias e comunidades, e a Ford também”, afirmou Lisa Materazzo, diretora global de marketing da empresa, em comunicado à imprensa. Ainda segundo a executiva, a parceria pretende equilibrar tradição e inovação, ao investir em experiências e recursos voltados a fãs, jogadores e comunidades ligadas ao esporte.
O movimento ocorre em um momento de forte crescimento comercial da MLB. Em 2025, a liga superou pela primeira vez a marca de US$ 2 bilhões em receita de patrocínio, impulsionada pela entrada e expansão de grandes anunciantes.
Entre eles, a Anheuser-Busch ampliou recentemente seu acordo para incluir marcas de coquetéis prontos para beber, enquanto a Coors Banquet, da Molson Coors, prepara seu retorno à publicidade em transmissões esportivas ao vivo na temporada de 2026.
Paralelamente a campanha da Ford, a MLB tem intensificado sua estratégia digital. Em fevereiro, a liga anunciou a ampliação de sua parceria com o TikTok, com foco em expandir a popularidade do beisebol em mercados internacionais como Japão, Europa, Coreia do Sul e México. O crescimento da presença online já é visível: em 2025, publicações com a hashtag #MLB na plataforma registraram alta de quase 60%.
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