A Coca-Cola busca fortalecer sua presença à mesa em mercados asiáticos por meio de uma ação de marketing que une design e cultura local.
A marca lançou os “CokeSticks”, um modelo de hashi inspirado na silhueta curva e característica de suas tradicionais garrafas.
Desenvolvido em parceria com a agência Ogilvy, o projeto tem como objetivo aproximar o refrigerante dos hábitos de consumo associados à culinária asiática.
Embora a Coca-Cola seja amplamente reconhecida como uma bebida que acompanha diversos pratos da gastronomia ocidental, sua presença nem sempre é predominante em refeições típicas do Sudeste Asiático, onde outras bebidas costumam liderar a preferência dos consumidores.
Com o novo produto, a empresa aposta na força de seu design icônico para reforçar a conexão entre a marca e a experiência gastronômica local, incentivando a inclusão do refrigerante em ocasiões e banquetes tradicionais da região.
Coca-Cola transforma embalagem clássica em utensílio para refeições asiáticas
De olho nos hábitos alimentares do Sudeste Asiático, onde os hashis desempenham papel central nas refeições e carregam forte valor cultural, a Coca-Cola lançou uma versão exclusiva do utensílio inspirada em um dos elementos mais reconhecidos de sua identidade visual: a silhueta de suas tradicionais garrafas.
Fabricados em aço inoxidável de grau alimentício, os chamados “CokeSticks” foram projetados para reproduzir as curvas características da embalagem da marca sem comprometer a praticidade de uso.
O desenvolvimento do produto buscou equilibrar estética e ergonomia, preservando a funcionalidade essencial dos hashis.
Segundo a proposta da iniciativa, o design levou em consideração a posição natural dos dedos durante o manuseio, garantindo conforto, aderência e uma experiência de uso agradável. A estratégia faz parte dos esforços da empresa para fortalecer sua conexão com os consumidores da região e ampliar a presença da marca nos momentos de refeição.
Distribuídos em restaurantes e incluídos em embalagens de pedidos de delivery em diversos países do Sudeste Asiático, os CokeSticks alcançaram cerca de 83 mil consumidores de forma totalmente orgânica. Com o reforço de mídia externa, a iniciativa ampliou significativamente sua visibilidade, atingindo aproximadamente 500 mil clientes e um público total estimado em 700 mil pessoas.
A ação também reforça um dos principais ativos da identidade visual da Coca-Cola: a icônica silhueta de sua garrafa. Criado em 1915, o design foi concebido para ser facilmente reconhecido mesmo em condições adversas, como na ausência de luz ou quando visto apenas parcialmente. Ao longo das décadas, o formato tornou-se um dos símbolos mais emblemáticos e duradouros da história do branding, consolidando-se como um elemento central da comunicação da marca em todo o mundo.
Foto: Pexels
