A marca, que tem 130 anos, abriu o Create Real Magic, que é uma ferramenta para gerar cartões de Natal utilizando Inteligência Artificial. Baseado em GPT-4 e Dall-E 2, os usuários conseguem gerar, rapidamente, conteúdo com temas de Natal com personalização de imagens e frases para saudar o fim de ano. Os consumidores poderão compartilhar no WhatsApp e nas redes sociais.
“Estamos quase democratizando esta ferramenta para que as pessoas se conectem de uma forma mais personalizada”, contou Pratik Thakar, chefe global de IA generativa da Coca-Cola, de acordo com informações do site Adweek. “Como a maneira como [você] solicita e escreve mensagens é única, o que [você] cria nunca mais é criado.”
A ferramenta ficará à disposição até 26 de dezembro e os clientes conseguirão ter acesso aos ativos que são símbolos da empresa como, por exemplo, bebidas grandes, Papai Noel (criado em 1931 por Haddon Sundblom) e os famosos ursos polares da marca, que foram introduzidos, em 1993.
Cartão de Natal Coca-Cola com IA permite saudações em diversas línguas
Para trazer ainda mais amplitude para a campanha de cartão de Natal Coca-Cola, terá diversos idiomas regionais como América Latina, Europa, Índia e Japão.
“É a era da IA e estamos à frente da curva em comparação com muitos outros profissionais de marketing. E é esse o caminho que queremos seguir”, comentou Thakar.
Um dos marketings da Coca-Cola é fazer testes de diversas ferramentas e parceiros com IA antes de firmar negócio seguro e mais adequado. Ao mesmo tempo, está centrado em pilotar campanhas com o intuito de aprender sobre este assunto.
A primeira campanha foi lançada utilizando Inteligência Artificial, em março de 2023. Os especialistas se juntaram em um evento, que durou três dias, com o nome de “Academia Criativa de Magia Real”. Após isso, chegou-se à conclusão de que a utilização de IA é complexa e precisa de mais capacidade tecnológica entre os profissionais que trabalharão com o assunto.
“Aprendemos que precisamos tornar as ferramentas mais fáceis de usar, adicionando cenas, estilos e assuntos específicos, para atrair um grupo mais amplo de pessoas, em vez de apenas criadores”, contou Thakar. “Estamos simplificando a parte de criação. E à medida que a tecnologia evolui, a qualidade das imagens e das mensagens torna-se muito melhor.”
A marca já divulgou diversas ações utilizando IA, a última aconteceu no Las Vegas Sphere, para a divulgação do lançamento de “Destination Y3000”.
Os interessados a mandar o cartão de Natal Coca-Cola devem entrar no site oficial da campanha (https://www.createrealmagic.com/). Será necessário fazer um cadastro para conseguir montar a sua felicitação de fim de ano.
Foto: Pixabay
