O Grupo Boticário, por meio do seu Centro de Pesquisa da Mulher, conduziu um estudo aprofundado sobre os ciclos femininos com o objetivo de compreender as diferentes fases vividas pelas mulheres, da menarca à menopausa. A iniciativa buscou identificar dores, necessidades e expectativas que atravessam essas transformações ao longo da vida. A pesquisa foi realizada em parceria com a Estúdio Eixo, consultoria especializada em comportamento e cultura do consumidor, responsável pela execução do estudo e pelo mapeamento dos principais insights.
Diante da constatação de que os ciclos femininos ainda são pouco explorados e cercados por lacunas de conhecimento no mercado, o grupo ampliou a escuta das consumidoras para entender a relação com o próprio corpo em diferentes momentos da vida. O levantamento envolveu 1.200 mulheres entre 14 e 65 anos e analisou aspectos físicos, emocionais e comportamentais do cotidiano. Os resultados serviram de base estratégica para o desenvolvimento de uma nova linha de produtos voltada às diversas fases do ciclo.
A pesquisa adotou uma abordagem multimetodológica. Inicialmente, uma etapa de netnografia analisou interações espontâneas em redes sociais e comunidades digitais. Paralelamente, foram realizadas entrevistas em profundidade com especialistas das áreas de saúde, bem-estar e longevidade, garantindo embasamento técnico às análises.
A fase qualitativa ocorreu nas cidades de São Paulo e Salvador, com grupos de discussão e registros de rotina ao longo de duas semanas, permitindo uma observação mais próxima da realidade das participantes. Na etapa quantitativa, os dados foram consolidados com mulheres das classes ABC das regiões Sudeste e Nordeste, contemplando diferentes momentos do ciclo, como menstruação, gestação, puerpério e menopausa.
“O olhar para saúde hormonal e os corpos que menstruam, suas necessidades e impactos de cada ciclo ainda são negligenciados pela medicina e, consequentemente, pela sociedade. Estamos, pela primeira vez na história, ouvindo conversas e estudos mais profundos sobre a menopausa, e que o sofrimento físico e mental não deve ser silenciado nem aceito como um destino inevitável.”, afirma Kika Brandão, CEO da Eixo.
Com base nesses aprendizados, foi desenvolvida a linha Cuide-se Bem Cereja de Fases, focada especialmente no ciclo menstrual. A proposta reúne soluções voltadas ao alívio de sintomas físicos e ao suporte durante esse período, adotando uma visão mais integrada do autocuidado, que considera também aspectos emocionais e comportamentais.
“Somente a partir dessa escuta aprofundada, conseguiremos traduzir demandas históricas das mulheres em soluções concretas, que respeitam a complexidade de cada fase da vida. Mais do que lançar produtos, buscamos promover uma nova forma de cuidado, mais conectada com a realidade de mulheres diversas”, afirma Maria Emilia de Oliveira Brenha Ribeiro, Gerente Sr. Inteligência Estratégica de Produtos e Centro de Pesquisa da Mulher do Grupo Boticário.
O estudo também apontou que sintomas recorrentes, como cólicas, inchaço, dores de cabeça e variações de humor, continuam impactando significativamente a qualidade de vida, enquanto práticas de autocuidado ainda são pouco estruturadas. Ao mesmo tempo, identificou padrões que atravessam diferentes gerações, reforçando a necessidade de soluções mais alinhadas às especificidades de cada etapa da vida.
“A gente fala muito de inovação, mas ainda ignora um dos territórios mais óbvios: a vivência cotidiana das mulheres com o próprio corpo. Existe uma naturalização do desconforto que precisa ser questionada, e isso passa por escuta, repertório e coragem de fazer diferente.”, complementa Kika Brandão.
Foto: Divulgação
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
