Marca, consumidor e embalagem são temas de palestra
Para a maioria das empresas de bens de consumo a embalagem representa uma das conexões físicas mais fortes com a marca. Afinal 100% dos compradores de uma marca interagem com a embalagem que, além de seu papel estrutural de prover proteção, segurança e manter o produto fresco, é o perfeito elemento para reforçar a assinatura de uma “marca.”
Marcas focadas em destacar seus produtos no ponto de venda entendem a função da embalagem durante o primeiro contato do consumidor. Com esta visão, devem focar seus esforços num segundo momento, ou seja, no momento em que o produto é removido da sua embalagem para consumo. Um bem sucedido “segundo momento” pode ser uma estrutura autêntica, especial ou até um som poderosamente sedutor que faz a embalagem ser única ao ser aberta. Elementos de design tradicionais utilizados para conter, proteger e vedar produtos podem ampliar o relacionamento entre valor da marca e comportamento de compra contínuo.
Portanto, para uma embalagem ser verdadeiramente memorável estimulando a recompra do produto, a ação de desembalar precisa estar em sintonia com os valores da marca, exatamente no momento em que a expectativa do consumidor está mais elevada. Essa sintonia, além de ajudar a unificar uma campanha de marketing integrada, também dirige a memória para a compra no ponto de venda e reforça a marca na casa do consumidor durante a sua utilização.
A embalagem também se torna muito mais importante a partir do momento em que compras de supermercado migram para compras online, pois o fato de não poder tocar e segurar produtos mudará a forma como consumidores compram. Na compra online a embalagem ainda é a “conexão física chave” mais forte com a marca, devendo permanecer no epicentro das estratégias de marketing. Dentro deste contexto cabe à embalagem reforçar o apelo emocional estabelecido durante a utilização do produto através de um poderoso ganho visual. Estabelecendo essas diretrizes, gestores de marca podem encontrar novos caminhos para criar fidelidade à marca.
Estas questões tão atuais mostradas acima serão um dos temas do Fórum Estratégico de Design realizado nos dias 5 e 6 de outubro pela ABRE – Associação Brasileira de Embalagem.
Na ocasião Steve Kazanjian, Vice-Presidente Global Creative da MeadWestvaco, falará sobre este assunto na palestra “Descobrindo o momento da sua Marca: como a embalagem pode capturar consumidores – no ponto de venda, online e além”.
A MeadWestvaco opera em mais de 30 países e cria embalagens de consumo como alimentos, bebidas, eletrônicos, saúde, casa e jardim, e beleza e higiene pessoal.
Steve Kazanjian foi eleito pela Fortune como um dos 500 executivos mais influentes em estratégia de marca e criatividade. Atuou mais de 15 anos em branding de entretenimento, marketing e promoções, onde durante sua gestão em entretenimento liderou uma série de campanhas promocionais, comerciais de televisão e campanhas de vendas para uma distinta lista de clientes. Atualmente é também professor adjunto na Otis College of Art and Design, em Los Angeles.
Fórum Estratégico de Design
O Fórum Estratégico de Design é realizado pelo Comitê de Design Estratégico da ABRE e acontecerá nos dias 5 e 6 de outubro no Centro de Convenções Milenium, em São Paulo. O evento terá como tema “Consumidor 3.0: a nova consciência de consumo” com foco no consumidor já que este hoje é considerado “o senhor absoluto de todas as relações”.
O Fórum, antiga Mostra de Design, mostrará a importância do design como item estratégico para empresas, marcas, produtos e serviços, pois este saiu do âmbito da embalagem e caminha para todos os pontos que permeiam o relacionamento com o consumidor, como sua relação emocional com o produto, novas formas de compra, rapidez das respostas, interação entre todos estes elos e um mundo sem fronteiras.
O evento também pretende mostrar, através da visão de renomados profissionais e importantes empresas, como a cadeia produtiva e usuária de embalagem pode lidar com esse novo consumidor, fazendo deste seu grande aliado.
Além das palestras estará aberta a exposição das agências de design associadas a ABRE que apresentarão cases e inovações em embalagens. As agências com participação já confirmadas são a Pande Design Solutions, 100% Design, Hal9000 Comunicação e Design, Haus+Packing Design, M Design, Oz Design, müller camacho design comunicação, FutureBrand, Sart Dreamaker, SPO Design, Segmento Com&Design, Komm::Design Strategy, Usina Escritório de Desenho, Caso Design Comunicação e Brainbox Design.
O Fórum tem patrocínio ouro da MWV Rigesa, patrocínio prata da Clariant, Ibema, Suzano Papel e Celulose, Papirus e Embala, e patrocínio bronze da Avery Dennison.
Programa
1º dia – 05 de outubro – 8h30 às 13h00
We All Want to Be Young – tendências de consumo
Palestrante: Lucas Liedke – diretor da Box 1824
Economia criativa – redesenhando a economia para um mundo em transformação
Palestrante: Ana Carla Fonseca – Diretora da Garimpo de Soluções
2º dia – 06 de outubro – 8h30 às 13h00
Descobrindo o momento da sua Marca: como a embalagem pode capturar consumidores – no ponto de venda, online e além
Palestrante: Steve Kazanjian – Vice-Presidente, Global Creative da MeadWestvaco
Case sustentabilidade
Case de inovação em embalagem
Design Thinking & Inovação: uma abordagem pragmática
Palestrantes: Designer Sênior e Líder de Projetos da IDEO Munique, atualmente Gerente de Inovação no Itaú e Dario Buzzini – diretor de design da IDEO Nova Iorque e Europa
Ficha técnica:
Fórum Estratégico de Design – “Consumidor 3.0: a nova consciência de consumo”
Dias 05 e 06 de outubro
No Espaço Milenium – R. Dr. Bacelar, 1043 – Vila Mariana – São Paulo/SP
Das 8h00 às 13h00
Informações: com Raquel pelo e-mail [email protected]
