A função de Chief Marketing Officer (CMO) não está desaparecendo, mas está evoluindo. Tarefas tradicionais estão sendo absorvidas por novos cargos voltados à tecnologia e aquisição de clientes.
Segundo a consultoria Russell Reynolds Associates, há um movimento em direção a cargos como “Líder de Ativação e Crescimento de Clientes”, que refletem um marketing cada vez mais orientado por dados e resultados.
Principais descobertas
Em 2024, foram contratados menos CMOs (1.215) em comparação a 2022 e 2023.
Houve aumento na nomeação de executivos como Chief Sales Officer (crescimento de 58%), Chief Growth Officer (27%) e Chief Revenue Officer (17%).
Esses cargos são ocupados majoritariamente por homens: 86% dos Chief Revenue Officers, 82% dos Chief Digital Officers, 82% dos Chief Sales Officers e 83% dos Chief Commercial Officers.
As exceções são cargos como Chief Communications Officer (61% ocupados por mulheres) e Chief Brand Officer (53% mulheres).
Ainda, 74% das nomeações para cargos de crescimento em 2024 foram feitas com profissionais de fora das empresas.
Apesar das mudanças nos nomes e funções, o papel do CMO continua sendo vital. O que muda, entretanto, são as prioridades e as expectativas, que agora favorecem habilidades técnicas e foco em resultados mensuráveis.
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Fonte: WARC
