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Dia do Mídia: Uma Jornada de Paixão, Desafios e Evolução
Olá Pessoal!
Com satisfação apresento nossa nova colaboradora: Thaise Corrêa, publicitária com MBA em Marketing e 15 anos de experiência em mídia. Atuou na agência Propague e atualmente é diretora de mídia da D/Araújo Comunicação, agência sediada em Florianópolis. Thaise é especialista em planejamento estratégico, mídia on e offline e relacionamento com veículos. Como colunista de Mídia no portal Acontecendo Aqui, ela vai compartilhar reflexões sobre o universo da mídia, suas transformações e conexões, trazendo inspirações de dentro e fora do Brasil. Como ela diz em seu artigo de estreia, “Que seja um espaço de troca, inspiração e também de realidade – porque é nela que atuamos todos os dias.”
Bem-Vinda Thaise!
Jailson de Sá
Editor
“Estreio hoje minha coluna de mídia no AcontecendoAqui com o desejo de abrir um espaço de diálogo. A cada quinze dias, quero dividir ideias, inquietações e aprendizados sobre o universo da mídia — olhando para suas transformações, desafios e possibilidades, aqui e fora do Brasil. A proposta é provocar boas conversas, inspirar trocas e fortalecer a escuta entre profissionais, estudantes e todos que, como eu, são apaixonados por Comunicação.”
Thaise Corrêa
Colunista
Lembro bem da época em que estava na faculdade, aquela mistura de ansiedade e entusiasmo que toma conta de quem começa a se aproximar da realidade da profissão. Para mim, ser mídia nunca foi apenas planejar espaços publicitários, dominar a parte técnica ou escolher onde e quando colocar anúncios; sempre foi, e continua sendo, uma paixão que nasce do desejo de conectar marcas e pessoas de forma verdadeira, transformando números em histórias que fazem sentido e impactam vidas. São histórias e mensagens que realmente tocam e fazem diferença na vida das pessoas, seja inspirando, ajudando ou conectando.
Hoje, após 15 anos de atuação na área, tenho a honra de estrear minha coluna de mídia justamente em uma data especial para nós, o Dia do Mídia. Esta é uma oportunidade para refletirmos sobre a importância da nossa profissão e celebrar o papel fundamental que desempenhamos no mercado publicitário.
No passado, o profissional de mídia trabalhava com menos dados e ferramentas, mas já precisava ter uma visão aguçada do comportamento do público e da importância de escolher os canais certos, muitas vezes com conhecimento empírico e sensibilidade.
Em um mercado em constante transformação, ser profissional de mídia exige que sejamos inquietos e sempre em busca de aprendizagem e aperfeiçoamento. É entender hábitos e desejos de públicos, navegar entre dados e tendências para criar estratégias que façam sentido e tragam resultados reais. O atual desafio é ser parte de um conteúdo que o público queira consumir, que tenha valor, que seja relevante, que entregue algo além de uma venda.
A tecnologia trouxe novos caminhos, mas também muitos ruídos. O excesso de informações, a fragmentação dos canais e a busca por atenção nos colocam diante de um novo tipo de responsabilidade: pensar menos em interrupção e mais em construção. E isso só é possível quando olhamos com empatia para quem está do outro lado da tela. Está tudo mudando — e tudo bem. Essa mudança nos provoca, nos desafia e nos move.
Mas nenhuma dessas transformações acontece sozinha. O trabalho de mídia só alcança seu potencial quando há integração real entre todas as áreas da agência. Criação, produção, planejamento, atendimento e mídia precisam funcionar como um organismo único: trocando, escutando e construindo. É nessa conexão diária que as ideias ganham força e coerência. E essa escuta precisa se estender também aos nossos parceiros de fora: veículos, fornecedores, produtores de conteúdo e plataformas. Todos fazem parte desse ecossistema e contribuem para que a entrega de mídia seja mais rica, estratégica e relevante.
Quando todos falam a mesma língua, o plano de mídia deixa de ser uma entrega isolada e passa a ser parte essencial da estratégia criativa e de negócio. Cada briefing pede mais do que apenas números ou formatos: pede visão. E visão só se constrói com repertório coletivo, com o olhar atento do mídia para o todo. Nosso papel vai muito além de escolher onde e quando aparecer. É ajudar a construir pontes entre a marca e seu público, entendendo o momento, a mensagem e o meio.
Ao mesmo tempo, o excesso de possibilidades pode nos desviar do que realmente importa. Testar novos formatos, sim. Estar de olho nas tendências, claro. Mas sem perder o foco no que é útil, no que agrega valor de verdade. Relevância é o novo KPI. Inovar com propósito é saber escolher o que faz sentido para cada marca, com base em dados, contexto e escuta ativa. Porque no fim das contas, o nosso desafio continua sendo o mesmo: entregar resultados que façam sentido para todos os envolvidos — inclusive o consumidor.
Está no meu radar estudar as ferramentas de IA que já estão em operação e acompanhar o nascimento de outras tantas que, certamente, veremos muitas nos próximos anos. O Festival Cannes Lions, que terminou ontem na Riviera Francesa, foi a maior vitrine já vista em tempos recentes no universo da criatividade para debater a Inteligência Artificial. Grandes nomes da Tecnologia, Marketing e Criatividade subiram aos palcos e deixaram claro que a IA não é inimiga e sim aliada dos profissionais que saibam fazer uso competente dela. Como disse Nick Law, Creative Chairperson da Accenture Song, “a interface mais poderosa ainda é a humana. Por isso, na era das ferramentas generativas, o papel dos criativos é traduzir tecnologia com empatia. Tornar compreensível, acessível e emocional o que, à primeira vista, pode parecer técnico demais”. É dessa forma que acredito que nós, profissionais de mídia, poderemos ampliar as entregas de nossas equipes.
Estrear esta coluna no Dia do Mídia é um convite: para valorizar nossa trajetória, sim, mas também para provocar reflexões sobre o que queremos construir daqui para frente. Que seja um espaço de troca, inspiração e também de realidade — porque é nela que atuamos todos os dias.
