Com grande satisfação apresentamos nosso novo colunista: Marcelo Nunes, publicitário e pós-graduando em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais. Marcelo atuou por três anos com marketing no Grupo RBS e mídias digitais na Agência Gas-br. Em fevereiro de 2015 criou o Nerd News, rede de conteúdo sobre o universo geek que já soma mais de 300 mil seguidores em YouTube, Instagram, Facebook, Twitter e Snapchat ‘OficialNerdNews’. Marcelo compartilhará a cada 10 dias com os públicos do AcontecendoAqui um pouco de seu conhecimento sobre o universo geek. Boas-Vindas ao Marcelo e aos milhares de Nerds que frequentam os nossos canais.
Jailson de Sá
Editor
“Hoje começo a escrever neste espaço sobre duas de minhas maiores paixões. Comunicação e universo nerd, tudo ao mesmo tempo e misturado. É como se o personagem de Woody Harrelson, em Zumbilândia, pudesse falar sobre comer bolinhos e matar zumbis ao mesmo tempo. Boa leitura!”
Marcelo Nunes
O que era pra ser um momento de extrema alegria para os fãs de super-heróis tem se tornado um verdadeiro dilema. Em 2008, a Marvel Studios começou a colocar em prática seu plano pra lá de mirabolante – a criação de um universo cinematográfico. O negócio deu tão certo que, no presente 2016, teremos pelo menos seis adaptações diretas dos quadrinhos para o cinema. O mercado cresceu muito e, consequentemente, os investimentos em publicidade. Mas nem tudo que reluz é vibranium – digo, ouro.
Ver as grandes histórias imortalizadas em páginas de revistas em quadrinhos, adaptadas no formato blockbuster para o cinema, logo se tornou uma realidade para os fãs. Em 2014, o Marvel Cinematic Universe (MCU) passou a ser a franquia mais lucrativa de todos os tempos com o lançamento de “Capitão América: O Soldado Invernal”, superando Harry Potter, Star Wars e James Bond. Às vésperas do lançamento de Guerra Civil, apontado por sites especializados como o mais esperado do ano, o MCU já registra arrecadação de 9 bilhões de dólares em doze filmes completamente interligados entre si, que formam uma grande história.
Os números inspiradores da Marvel provocaram os demais players do mercado. Sua principal concorrente, DC Comics, se viu obrigada a colocar seus dois heróis mais populares frente a frente, criando uma ligação com o antecessor Homem de Aço e deixando em aberto uma continuação com a apresentação da Liga da Justiça. Apesar de não cumprir as expectativas de acionistas depois dos péssimos comentários da crítica especializada, “Batman vs Superman: A Origem da Justiça” já soma entrada de 800 milhões de dólares nos caixas da Warner Bros. Dinheiro no bolso dos estúdios e sorriso de orelha à orelha para os fãs.
Mercado tão lucrativo, os super-heróis dos cinemas logo ganharam reforço em publicidade. São diversos materiais promocionais, como trailers, teasers e tv spots, lançados nos meses que antecedem uma estreia, que fazem os mais apaixonados ficarem acordados uma madrugada inteira para serem os primeiros a assistir – ainda que seja um único detalhe novo sobre seu personagem favorito. Entretanto, as ações publicitárias têm dividido a opinião dos fãs.
Em “Vingadores: Era de Ultron”, filme de 2015 da Marvel Studios, foram pelo menos quatro grandes prévias e incontáveis materiais promocionais. A luta entre Hulk e Hulkbuster, por exemplo, foi algo exibido em um dos trailers que dividiu os espectadores. Icônica nos quadrinhos, a cena poderia ter sido muito bem guardada como uma surpresa para aqueles que fossem assistir ao filme nas telonas. No entanto, o estúdio preferiu utilizar a imagem em um teaser, a fim de aumentar o hype para o longa-metragem e ajudar nas vendas de tickets. Sob esta ótica, a estratégia foi acertada: o longa se tornou o segundo maior filme da Marvel, com receita de 1,4 bilhão de dólares. Contudo, para os fãs, o filme não foi muito além do trailer, frustrando expectativas.
A Warner Bros seguiu o rastro deixado pela concorrente e também apostou no material promocional. As divulgações iniciaram quase dois anos antes do lançamento de “Batman vs Superman: A Origem da Justiça”, quando o diretor Zack Snyder apresentou o primeiro teaser do filme durante a San Diego Comic Con. Ainda no primeiro semestre de 2015 foi lançado oficialmente ao público o primeiro trailer do filme, seguido por um bombardeio de prévias até o lançamento, em março deste ano. Foram mais três clipes estendidos, além de incontáveis vídeos preparados para a televisão, que acabaram revelando não só grande parte do confronto que intitula o filme, mas também o grande plot do segundo para o terceiro ato. A cada material lançado os fãs ficam mais felizes e ansiosos pela estreia, sentimento inversamente proporcional ao que acontece dentro das salas de cinema.
E restando apenas uma semana para que “Capitão América: Guerra Civil”, a Marvel Studios se mostra em um conflito interno. No início foram apenas dois trailers que não revelavam praticamente nada sobre a história. Contudo, na última semana o filme chegou ao seu vigésimo (sim!) VT para a televisão, além da divulgação de três cenas completas do longa-metragem.
Explodem as vendas e as dúvidas na cabeça dos fãs. E é nesse momento que entra o dilema citado lá na primeira frase deste texto. E eu, como bom aficionado por este universo e produtor de conteúdo para a internet, sou prova disso. Assistir ao trailer e ter aquela satisfação passageira, ou guardar a expectativa para o cinema. Os números do Nerd News no YouTube provam qual a resposta da maioria. O vídeo mais assistido da história do canal é o da análise completa do segundo trailer de Guerra Civil, no qual explico os pormenores do vídeo com alguns detalhes sobre a história. Assista a seguir:
