Nos últimos anos tenho gasto boa parte do meu tempo tentando imaginarpara onde vai a comunicação e as agências de publicidade, numa época em que meios, ferramentas e formatos nascem e morrem na velocidade da luz.
Já vi e ouvi previsões catastróficas e tenho que confessar que eu mesma já me imaginei num cenário parecido com o do vídeo The Last Advertising Agency on Earth, que mostra o fim das agências de propaganda por não conseguirem se adequar aos novos tempos.
É assustador e, ao mesmo tempo, desafiador imaginar como vamos sair dessa. Logo nós publicitários, que sempre conseguimos encontrar as soluções mais eficazes e criativas para os nossos clientes, estamos vivendo uma tremenda crise de identidade.
Quem somos nós? Qual o nosso papel num cenário onde todos, até crianças de colo, podem influenciar pessoas do outro lado do mundo com um vídeo feito no celular?
Pois, para mim, está cada vez mais claro que o nosso papel continua sendo o mesmo de sempre: planejar, criar e executar estratégias para conquistar o coração e a mente do consumidor. E nisso, nós somos imbatíveis.
Parei de ter medo do futuro depois que percebi que a relevância da nossa atividade tem muito pouco a ver com os meios mas tudo a ver com a mensagem. Nosso verdadeiro talento está na capacidade de planejar estratégias para as marcas, conhecer o consumidor e criar formas dessas marcas interagirem com ele. Não importa se é na TV, na internet ou numamídia que ainda nem nasceu.
Estamos no olho do furacão, mas a verdade é que o mundo inteiro está junto com a gente. Com inteligência e criatividade, vamos continuar sendo parceiros estratégicos para os nossos clientes, fazendo suas marcas valerem cada vez mais e venderem cada vez mais.
