Com o avanço da IA generativa, como ChatGPT, Gemini e Copilot, produzir textos automatizados ficou mais rápido, fácil e acessível.
A grande questão é: como o Google diferencia conteúdos gerados por IA de texto escrito por humano? E, como usar a Inteligência Artificial para SEO de forma estratégica, sem correr o risco de sofrer penalizações?
Saiba mais sobre o assunto e aprenda a identificar textos gerados por IA, a entender como o Google avalia esse tipo de conteúdo e como usar a tecnologia como uma aliada no seu SEO.
3 formas de identificar se o texto foi gerado por IA
O uso da IA para criar conteúdo cresce exponencialmente. Um relatório da HubSpot mostra que mais de 50% dos blogs corporativos já usam assistentes de IA em alguma etapa da produção.
Projeções da UBS, Bloomberg e Gartner indicam que até 2026 a maior parte do conteúdo digital poderá ser criado por IA.
Mas como o Google distingue conteúdo humano do gerado por máquinas? O Google, desde a atualização de conteúdo útil, foca em premiar conteúdos que oferecem valor real ao usuário, independentemente de quem ou o que os criou.
Veja os principais aspectos:
1. Estrutura e fluidez
O texto gerado por IA costuma ter estrutura previsível, frases bem construídas e vocabulário acessível. No entanto, faltam nuances, ganchos emocionais e criatividade natural.
Já o texto humano traz variações, opiniões, subjetividade e um tom único que refletem contexto e personalidade.
Isso ocorre porque o humano explora criatividade e subjetividade, enquanto a IA tende a seguir instruções com rigidez.
2. Profundidade e originalidade
A IA é ótima para compilar informações, mas tem dificuldade para criar ideias originais e análises complexas baseadas em experiências reais.
Para conferir se a publicação se trata de texto escrito por humano avalie se traz:
- Exemplos práticos;
- Casos reais;
- Metáforas próprias;
- Narrativas únicas.
3. Intenção e adequação ao público-alvo
A IA para escrever texto se baseia em comandos e pode variar o tom, mas não compreende profundamente o público ou objetivos específicos da marca. Um texto genérico, amplo e sem foco são pontos para verificar se texto foi escrito por IA.
Por outro lado, o texto humano é estratégico e contextualizado, falando diretamente para um nicho ou necessidade.
Quer um exemplo? Se você usar a IA para escrever textos sobre vendas no ambiente digital, provavelmente o conteúdo será genérico, atendendo a negócios de diversos segmentos, sem uma proposta estratégica de diferenciação.
Já um profissional pode criar um material focado em uma startup B2B abordando como a empresa deve usar conteúdo educativo, como redução de CAC ou como aliar SEO a conteúdos que aumentam o número de leads qualificados, como e-books e newsletter.
Como o Google avalia conteúdos gerados por IA?
Imagem de DC Studio no Freepik
Primeiramente, vamos esclarecer que não há punições automáticas para os conteúdos criados por IA. A própria equipe de qualidade do Google esclarece que o método de produção não é o mais importante.
O foco está em entregar valor real, qualidade e originalidade, alinhados ao princípio E-E-A-T: experiência, expertise, autoridade e confiabilidade.
Para detectar conteúdo raso ou duplicado, o Google usa técnicas como:
- Análise de padrões da IA;
- Impressão digital linguística;
- Avaliação de perplexidade do texto.
Portanto, o que importa é criar conteúdo autêntico, útil e bem estruturado, independentemente da fonte.
Evite penalizações ao usar IA em sua estratégia de conteúdo
Com análise e supervisão humana, criar conteúdo com IA traz inúmeras vantagens. Entre as boas práticas para assegurar qualidade e conformidade estão:
1. Use a IA como auxiliar
Soluções tecnológicas são ótimas para agilizar a pesquisa, organizar ideias, estruturar conteúdos ou criar sugestões de títulos.
No entanto, a curadoria final deve ser feita por um profissional de conteúdo que ajuste a linguagem, complemente com ideias ou experiências próprias e, principalmente, que valide as informações.
2. Evite conteúdos genéricos
Personalize o texto gerado por IA com exemplos específicos da sua vivência. Como:
- Casos da sua empresa ou setor;
- Dados internos ou exclusivos;
- Depoimentos, análises e comparativos;
- Exemplos locais ou específicos de nicho.
3. Garanta a escaneabilidade e a intenção de busca
Conteúdos de IA muitas vezes falham em responder diretamente à intenção de busca. Para corrigir esse erro, antes das publicações se pergunte:
- O conteúdo realmente resolve o que o usuário procura?
- O conteúdo está bem estruturado, com subtítulos e listas que facilitam a leitura?
- Há um CTA que direciona o próximo passo?
Além de melhorar o texto, essa avaliação potencializa as chances do conteúdo ser encontrado e usado em respostas diretas.
4. Sempre revise o texto de maneira criteriosa
Faça uma revisão cuidadosa dos textos, removendo redundâncias, ajustando possíveis incoerências, atualizando dados e reformulando passagens que parecem mecânicas adotando uma escrita humanizada.
5. Foque no E-E-A-T
Atenda às exigências do Google para um bom ranqueamento e uso do conteúdo em respostas diretas. Inclua:
- Nome e cargo do autor;
- Links para outras publicações confiáveis;
- Atualização frequente do conteúdo;
- Comentários de especialistas ou fontes relevantes.
IA é aliada, não substituta
A Inteligência Artificial não substitui o toque humano, mas pode potencializar sua estratégia digital quando usada com ética e planejamento.
O Google continuará priorizando conteúdos originais, claros e que realmente atendam às necessidades do público.
Combine a eficiência da IA com criatividade e expertise humana para transformar essa tecnologia em diferencial competitivo.
Como conseguimos ranquear conteúdos no Google
Na prática, vamos te mostrar como conseguimos ajudar os conteúdos de nossos clientes a ranquear no Google. Assim, você pode se inspirar:
Usando a IA
Seria mentira dizer que não aproveitamos a tecnologia a nosso favor. Mas, com muita cautela. Ou seja, entre a usabilidade da IA para nossa estratégia de marketing de conteúdo, a nossa equipe se inspira nas ideias de temas, inserção natural do backlink, desenvolvimento de tópicos e outros.
Vale ressaltar que a utilizamos como ideia, apenas para uma direção e não geramos conteúdos por IA.
Conteúdos personalizados
Ao desenvolver um conteúdo, focamos em escrever para o público-alvo do portal que vai publicá-lo. Isso é fundamental para não ser penalizado pelo Google, atrair leitores e reduzir a taxa de rejeição da página.
Essa regra vale, inclusive, para a produção de link building. Veja um exemplo:
Imagem: Tableless.com.br
Nesse caso, foi possível inserir naturalmente um link para o portal do nosso cliente, atendendo ao nicho do site Tableles. Portanto, foque na personalização de conteúdos, mesmo que você vá escrever para outros portais.
Na dúvida, use a IA a seu favor e peça mais informações sobre o portal e temas relacionados para que você possa desenvolver o texto.
Então, viu como existem diferenças entre texto gerado por IA e por humanos, mas que é possível usar a Inteligência Artificial para desenvolver conteúdos? Só não deixe de humanizá-lo.
Foto do topo: Pexels
