O mundo e o Brasil vivem uma crise de credibilidade e de lideranças.
As pesquisas apontam erosão na confiança da população nas instituições tradicionais como governos, congresso nacional, mídias, redes sociais, juízes, bancos, partidos políticos, ONGs, igrejas, e influenciadores.
Neste cenário, vemos com destaque a identificação da sociedade com os esportistas. Em geral, as histórias de superação de condições sociais adversas e normalmente sem apoio estruturado, geram grande identificação com a vida real das pessoas. E a vitória dos atletas carregadas de emoção e amor ao Brasil, representa a própria esperança de dias melhores. Pelé, Ayrton Senna, Guga Kuerten entre tantos nomes que simbolizam o Brasil que acredita, luta, e faz acontecer. O Brasil que dá certo.
O Grupo de Líderes Empresariais LIDE tem uma vertical dedicada a promover a conexão entre empresas e marcas com os valores do esporte, em especial resiliência, trabalho em equipe, e foco em resultados. O LIDE Esportes presidido pelo campeão olímpico Lars Grael teve participação decisiva para aprovação da Lei do Esporte e na valorização da importância econômica do setor e de seu potencial de desenvolvimento do país, além do impacto social e de cidadania sempre vinculado.
Os atletas também são grandes embaixadores de causas. A pesquisa global da YouGov (2025) apontou que quase 60% dos consumidores confiam em atletas para recomendações, sendo 11,8 pontos percentuais mais confiáveis do que músicos e atores. Estudos indicam que atletas olímpicos, como Rebeca Andrade (citada por 45,5% em termos de influência), Rayssa Leal (77% de lembrança em credibilidade) e Marta (71%), são vistos como modelos de alta credibilidade, entre outros grandes nomes. Atletas são mais confiáveis do que influenciadores de redes sociais (75% contra 44% de likabilidade), tornando-os promotores de marca valiosos (Relatório de 2024 da Morning Consult) e 74% das pessoas apoiam esportistas que usam sua plataforma para promover causas sociais, desde que liderem com integridade.
No dia 10/04 o LIDE Santa Catarina realizou no Faial Prime Suites em Florianópolis, painel sobre o tema, reunindo 80 convidados especiais entre líderes empresariais, instituições e esportistas.
Participaram Alice Kuerten, presidente do Instituto Guga Kuerten, o golfista tricampeão brasileiro e esperança olímpica do Brasil Andrey Xavier, Lucas Inácio, da Federação Catarinense de Basketball, e o campeão olímpico Paulão do Vôlei. Líderes de empresas que apoiam o esporte como Luciane Pedro, gerente de responsabilidade social da Engie, e Fernando Guimarães, CEO da FLG Investimentos também participaram do fórum.
Empresários e empresas locais também desfrutam de altos índices de confiança do brasileiro. Uma pesquisa da Edelman indicou que 80% dos trabalhadores confiam em seus empregadores.
Mais um sinal de grandes sinergias entre empresas e esporte em prol do desenvolvimento social do país.
Alice Kuerten, Presidente IGK (Foto: Divulgação)
Paulo André Jukoski da Silva, Campeão Olímpico Barcelona 1992, Presidente do Instituto Paulão do Vôlei, e Luciane Pedro, Gerente Responsabilidade Social da Engie (Foto: Divulgação)
Alice Kuerten, presidente do Instituto Guga Kuerten, o golfista Andrey Xavier, Lucas Inácio, da Federação Catarinense de Basketball, o campeão olímpico Paulão do Vôlei e Delton Batista, presidente do LIDE RS e SC (Foto: Divulgação)
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