Imagem: Autoria do Colunista com apoio do ChatGPT
O fim de semana foi movimentado no mundo publicitário. E também no político. Tudo por conta de uma campanha polêmica veiculada pela Havaianas. Estrelado pela atriz Fernanda Torres, o comercial defende que se entre em 2026 com os dois pés, e não apenas com o “pé direito”.
Mas o que há de polêmico nisso? Tudo, se considerarmos o contexto da polarização política e o somatório de elementos fáticos e simbólicos envolvidos.
Fernanda Torres é uma figura pública engajada politicamente. Recentemente, subiu em um trio elétrico para discursar em uma manifestação promovida por partidos de esquerda contra o PL da dosimetria.
Some-se a isso o texto do comercial. A primeira frase é direta: “Desculpa, mas eu não quero que você comece o 2026 com o pé direito”. Nitroglicerina pura. Em poucas horas, inúmeras personalidades e portais identificados com a direita passaram a pregar boicote à marca. “Quem lacra, não lucra”, defendem. Tudo isso a poucos dias do Natal, período em que é praticamente impossível não encontrar uma sacolinha de Havaianas embaixo da árvore.
Posicionamento político? Erro? Ingenuidade?
Não se sabe exatamente o que levou à escolha da porta-voz e do conteúdo do comercial — até porque a marca ainda não se pronunciou oficialmente sobre o episódio. O que é certo é que esta não é uma situação crítica qualquer.
A lição deste caso é elementar: escolha muito bem quem fala em seu nome. Para a Havaianas, isso é ainda mais sensível, pois trata-se de uma marca que sempre manteve uma relação afetiva com brasileiros de diferentes perfis e posições. Não por acaso, muitas vezes é vista como um ícone nacional, trajetória que vai do “chinelo de pedreiro” ao item de moda global.
Os efeitos reputacionais e financeiros ainda não podem ser mensurados, mas uma coisa é certa: o silêncio da marca tende a aprofundar a crise. Pisar na areia movediça da polarização política, seja com o pé direito ou com o esquerdo, exige posicionamento público, retratação ou explicação. Ignorar, via de regra, não é o melhor caminho.
Atualmente, a peça não está disponível no Instagram nem no YouTube da Havaianas, mas segue publicada no TikTok, em collab com a atriz.
