Há algum tempo, a Google atualizou suas funcionalidades, incluindo as buscas perto de mim para aprimorar a experiência do usuário. Esse recurso apresenta resultados imediatos de produtos, serviços ou locais com base na localização geográfica de quem realizou a pesquisa.
Funciona da seguinte maneira: os algoritmos de localização do buscador são acionados, coletam dados de GPS do usuário em tempo real e apresentam, como resposta, estabelecimentos próximos.
Além de útil ao usuário, negócios com bom posicionamento impulsionam a geração de leads qualificados, uma vez que os clientes atraídos já estão na fase final do funil de compras.
Por isso, saiba como tornar seu negócio mais competitivo usando estratégias específicas que transformam as buscas com base na localização em leads locais.
Como faço para meu negócio aparecer nas buscas perto de mim?
Antes mesmo de pensar na conversão de leads em clientes, é preciso entender como seu negócio faz para ser sugerido pelo Google.
O buscador classifica as empresas com base no quão bem elas atendem as necessidades dos usuários locais. Por isso, é preciso atender alguns critérios básicos:
Tenha um Perfil de Empresa otimizado
Anteriormente conhecido como Google Meu Negócio, esse é o pontapé inicial para aparecer nas buscas perto de mim. É nesse espaço que as empresas podem gerenciar como as informações serão apresentadas nos resultados de busca.
Quanto mais otimizado estiver seu perfil, mais competitivo será seu negócio. Para potencializar a boa classificação e aumentar as chances de ser escolhido pelo usuário, você deve:
- Preencher o perfil por completo, com dados como nome da empresa, endereço, número de telefone, site, categoria, produtos e serviços;
- Manter o perfil atualizado, principalmente em relação ao horário de funcionamento em datas festivas e feriados.
- Interagir com os clientes respondendo avaliações positivas e negativas;
- Incluir imagens de alta qualidade da fachada, interior do estabelecimento, serviços e produtos;
- Usar a seção “Produtos” para mostrar os itens físicos que ainda estão disponíveis para compra.
Use as mesmas informações em plataformas diferentes
Outro ponto é sempre usar os mesmos dados no site, no Perfil de Empresa do Google, redes sociais e demais plataformas. Essa prática ajuda os mecanismos de busca a confirmar a legitimidade do negócio, gerando confiança e visibilidade.
Uma dica valiosa é incluir um endereço físico e o DDD ao número de telefone para reforçar a localização geográfica.
Unidades distintas precisam de páginas de destino locais
É comum que uma empresa tenha unidades de negócios ou filiais em outras localidades. Nesses casos, um perfil específico e um site projetado para atender a uma determinada localização geográfica são mais eficazes.
As páginas para cada local fortalecem a presença em determinada cidade ou bairro porque a comunicação é mais direta. Além disso, permitem rastrear e analisar o desempenho do Perfil da Empresa de forma aprimorada e com foco no nível local.
Avaliações de clientes e comentários recentes
Avaliações são imprescindíveis para garantir sinais de confiança não apenas para o Google, mas para os consumidores. Empresas bem avaliadas, que respondem aos comentários dos consumidores, tendem a ser mais escolhidas.
A qualidade, quantidade e atualização das classificações são critérios usados para que o buscador mostre a empresa tanto nas buscas locais quanto no Google Maps.
Incentive seus clientes a escrever um comentário sobre sua experiência incluindo palavras-chave específicas. Sempre responda a todas as avaliações.
Transforme visibilidade em leads qualificados
Mesmo que seja extremamente importante ser visível nas pesquisas na sua região, apenas isso não gera receita. Transformar visitantes em leads qualificados deve ser o objetivo de empresas que buscam uma conversão fluida. Estratégias práticas de marketing local incluem:
Otimizar CTAs no Perfil da Empresa no Google
As chamadas para ação no Perfil da Empresa no Google são os primeiros pontos de contato com possíveis leads. Para fazer com que o cliente realmente realize uma ação, aplique estratégias de:
- Manter o número de telefone clicável em dispositivos móveis ou redirecionados para aplicativos de mensagens;
- Atualizar o horário de funcionamento para evitar tentativas de contato perdidas;
- Monitorar o tráfego gerado pelos links do site com parâmetros de rastreamento UTM;
- Adicionar uma descrição comercial clara e curta que reforce seus serviços ou produtos oferecidos.
Invista em links de redirecionamento
Ofereça uma boa experiência ao usuário permitindo interações diretas para agendamentos, cardápios, reservas ou listas de serviços.
Essa ferramenta disponibilizada pelo próprio Google impulsiona ações imediatas sem que o usuário precise sair dos resultados da pesquisa:
- Habilite reservas usando o recurso ‘Reservas do Google’ ou plataformas como Calendly e Square;
- Adicione menus de serviços específicos, como saúde, beleza, automobilístico ou elétrico;
- Use dados estruturados para definir links claros como ‘Reserve agora’ ou ‘Ver menu’.
Publique conteúdo que corresponda à intenção de busca
Usuários locais estão mais avançados nas fases de compra e pesquisam com necessidades específicas em mente.
Seus anúncios, assim como o site, devem incorporar palavras-chave de cauda longa e baseadas na localização. Também devem usar frases que refletem a intenção: “aberto agora” ou “entrega no mesmo dia” são bons chamarizes.
Para programar seu conteúdo, considere que entre os termos mais buscados no Google estão:
- Comércio perto de mim;
- Restaurante perto de mim;
- Farmácia perto de mim;
- Padaria perto de mim;
- Pizzaria perto de mim;
- Academia perto de mim;
- Mercado perto de mim.
Priorize as conversões em dispositivos móveis
A grande maioria das buscas que usam o recurso perto de mim, ou localização próxima é feita via smartphones ou tablets.
Por isso, o site precisa ser otimizado e adaptado para esses dispositivos. Invista em uma interface simples e prática onde, com poucos cliques, o visitante encontra o que precisa.
Quanto mais rapidamente os usuários encontrarem o que precisam, melhor seu negócio será avaliado. Como consequência, maiores as chances de ser bem ranqueado e ser a primeira opção nos resultados das buscas locais do Google.
Atue com as vendas locais. Siga essas dicas e impulsione a coleta de leads qualificados com a busca perto de mim.
Como elevar sua visibilidade nos buscadores com profissionais especializados
Não basta apenas adicionar sua marca no perfil de empresa do Google. É preciso otimizar seu conteúdo, como já mostramos acima. Mas, para ter resultados positivos e duradouros, conte com especialistas.
Uma agência especializada em SEO vai trabalhar com termos chave que vão além de inserir “perto de mim”. Afinal, é essencial manter uma otimização local estratégica, usando as ferramentas certas para melhor visibilidade.
Esses profissionais entendem os requisitos técnicos e fatores de ranqueamento local para destacar a sua marca na internet. Geralmente, conforme o pacote de serviços contratados, está incluso também o monitoramento de avaliações.
Esse é muito importante para responder estrategicamente cada avaliação recebida por seus produtos ou serviços oferecidos. No geral, contar com os serviços de quem entende de Marketing de Conteúdo SEO é uma forma de proteger sua reputação on-line.
Afinal, com a equipe certa, você terá especialistas gerenciando informações, corrigindo as que estiverem desatualizadas e fortalecendo a confiança do seu público-alvo na sua marca.
Mas, lembre-se de contratar apenas profissionais capacitados e com um portfólio verificado. A nossa equipe, por exemplo, tem um rico portfólio em geração de leads, levando diferentes portais a um crescimento mensurável nos buscadores. Isso é fundamental para o sucesso da sua marca.
Porém, caso queira desenvolver as estratégias, siga as orientações acima e veja os resultados começando a surgir.
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